Heineken desarrolló una campaña de publicidad exterior (OOH) en la que reinterpreta el concepto de un traductor, pero no para enseñar un idioma, sino para explicar el significado de algunas de las expresiones más utilizadas en el fútbol.
Tras su sorpresiva colaboración con Heinz, la marca Heineken demuestra el increíble trabajo que hace su equipo de marketing de nuevo. Esto se debe a que lanzó una campaña oportuna en la temporada mundialista para los que no conocen mucho sobre el universo del fútbol.
La propuesta de publicidad exterior ofrece una cátedra sobre las jergas futbolísticas de forma peculiar. Por medio de vallas al estilo del traductor Google, la marca cuenta el significado de algunas terminologías populares, pero que las personas que no son fanáticas del fútbol no comprenden.
Lo qué hace que esta campaña de Heineken destaque
No obstante, eso no es lo más llamativo en la acción OOH. Y es que la explicación la realiza jugando con las diferencias de vocabulario que hay entre dos distintos deportes: el soccer y el balompié.
Esta campaña presenta una especie de traductor deportivo donde traduce conceptos de un deporte a otro. Por ejemplo, en un panel dice que en el fútbol existe la “offside line”, mientras que en el fútbol americano no existe el término fuera de fuego como regla. En cambio, lo que sí hay es el “line of scrimmage”.
¿Cómo aprovechan para reforzar su identidad?
Por otro lado, cada uno de los soportes tiene – por supuesto – distintos elementos de su identidad visual. Esto significa que además aprovecha la diferencia entre los deportes antes mencionados (debate recurrente en Estados Unidos) para reforzar su plataforma de “Cerveza oficial del fútbol”.
La acción publicitaria se está desarrollando en las ciudades sedes de la Copa Mundial de la FIFA. Asimismo, su objetivo principal es ayudar a que los aficionados ocasionales puedan participar de las conversaciones de la competencia sin problema al conocer los términos.
La propuesta también contempla espacios como vallas digitales, mobiliario urbano y hasta presencia en zonas concurridas cercanas a estadios o zonas donde están los fanáticos de futbol.
Esta iniciativa se suma a parte de las destacadas ideas de la marca sobre la temporada mundialista. Hace un mes, anunció una plataforma que anima a los aficionados a sacar ventaja de Volunteer Time Off (VTO), para realizar obra social, sirviendo a comunidades mientras ven partidos.
