Como parte de una colaboración entre ambas marcas, Heineken presentó un pack especial que incluye seis botellas de cerveza y una botella de kétchup Heinz, en un empaque diseñado para resaltar la similitud de sus códigos visuales.
Heineken es una marca audaz tan audaz que no solo refleja esta característica en sus lanzamientos o enfoque estratégico, sino que también la saca a relucir bromeando con otra popular marca. Y es que suele realizar campañas y acciones de marketing en las que se refiere a Heinz con humor o hasta se apropia de elementos de su identidad.
Sin embargo, tras un tiempo haciendo esta amistosa – y divertida – guerra de marca, ha decidido ir más allá con una auténtica propuesta: un pack en el que aprovecha el parecido de sus códigos visuales con los de la crema.
La marca de cervezas anunció una colaboración con Heinz que presenta un six pack que incluye 5 botellas de su producto y una de la crema, ¿lo llamativo? une sus universos con un packaging que destaca lo similares que son sus identidades, mientras que aprovecha la similitud de la base de sus propósitos de marca: sitúan los momentos compartidos por encima del producto.
¿Cómo resalta Heineken el parecido entre su identidad de marca?
El empaque muestra las botellas de las marcas, pero desde una perspectiva en la que se lee, a través de la tipografía de sus logos, el nombre de Heineken. No cambia sus los elementos de su identidad o los fusiona. Solo enfatiza de forma orgánica algunos aspectos parecidos de la apariencia de su producto.
Para comunicar la propuesta, desarrollaron un video publicitario corto, pero que transmite la idea de forma idónea. En él se aprecia como los envases poseen colores bastante similares, llevan etiquetas casi a la misma altura o, incluso, tienen las mismas 4 iniciales en los nombres de sus productos.
¿Cómo presenta el pack especial?
Además, otro aspecto llamativo del anuncio es que no venden el pack, sino que lo presentan como un “match” que el público había estado esperando hace mucho tiempo.
Por otro lado, para reforzar la campaña, crearon unas fotografías bastante peculiares que muestran jóvenes luciendo el six pack, pero vistiendo prendas que también fusionan sus mundos. Se trata de unas camisetas que llevan elementos de la identidad visual de Heinz y Heineken.
Marta Pilczuk, Managing Director, UK & Ireland de Kraft Heinz, comentó por LinkedIn sobre la propuesta: “Algunas parejas simplemente tienen sentido. Este verano, Heinz y The HEINEKEN Company, dos marcas icónicas que llevan más de 150 años reuniendo a la gente, están haciendo todo oficial reuniendo cinco botellas de Heineken y una de Heinz Tomato Ketchup en un solo y icónico six-pack”.
