La iniciativa, desarrollada junto a LePub Johannesburg, transforma el cambio de divisas en una experiencia de marca que permite a viajeros sudafricanos comprar cervezas antes de salir del país y canjearlas en bares europeos.
Viajar al extranjero suele implicar un aumento en el precio de productos cotidianos debido al tipo de cambio. En el caso de bebidas como la cerveza, esa diferencia puede alterar incluso hábitos sociales durante un viaje. Con esa premisa, Heineken presentó una iniciativa que busca intervenir en ese momento de consumo mediante una propuesta que combina experiencia de marca y utilidad.
La acción de Heineken, trabajada junto a LePub Johannesburg, se titula «Bar De Change» y se implementó en el O. R. Tambo International Airport, principal terminal aérea de Johannesburg. Allí, los viajeros pueden adquirir cervezas a precio sudafricano antes de abordar vuelos con destino a ciudades europeas.
Heineken y la activación que traslada el cambio de divisas al consumo
La iniciativa se inspira en la lógica de las casas de cambio, pero en lugar de ofrecer moneda extranjera entrega vales digitales. Los viajeros que participan en la experiencia compran cervezas al valor del mercado sudafricano y reciben códigos que luego pueden utilizar en bares asociados de la marca en distintos destinos europeos.
Con este sistema, una cerveza consumida en Europa mantiene el mismo costo que tendría en Sudáfrica. Quiere decir que, la dinámica elimina el cálculo del tipo de cambio y busca preservar uno de los territorios de comunicación más asociados a la marca: la socialización alrededor de una cerveza.
Según explicó Alex Drake, Brand Director de Heineken en Sudáfrica, la iniciativa conecta con el propósito global de la marca de fomentar encuentros sociales entre personas de distintos lugares. En ese sentido, la acción traduce esa idea en una experiencia tangible que acompaña al consumidor incluso fuera de su país.
