Vélez se unió a J Balvin para lanzar una colección por el Día del Padre que celebra la identidad, raíz y vínculo entre padre e hijo. Bajo el título “From my land to my son”, el mensaje de la colaboración busca trascender fronteras y acompañar a las nuevas generaciones sin importar donde crezcan.
La marca colombiana eligió al cantante global para su campaña por el Día del Padre, que se tangibiliza en una cápsula de edición especial. La colaboración parte del deseo de J Balvin de contarle al mundo de dónde viene y dejar esa raíz como legado para quienes vienen después; en este caso, su hijo Río.
“From my land to my son” fue anunciada a través de un conmovedor video en el que se ve al cantante persiguiendo a su hijo, disfrazado de Godzilla, para luego encontrar las piezas de la colección. Como si se tratara de un diseño inventado por el pequeño infante, el bolso principal destaca por tener trazos coloridos que asemejan dibujos infantiles.
El mensaje clave de la campaña
La colaboración une el ADN artesanal de Vélez con el universo creativo de uno de los artistas colombianos más influyentes del mundo, dando vida a una propuesta construida desde la identidad, memoria y el significado de la paternidad hoy. El concepto parte del manifiesto personal de J Balvin:
«Mi hijo no nació en Medellín. Pero quiero que sienta esta tierra como suya. Que entienda de dónde vengo. Y que sepa que no hace falta estar cerca para estar conectado”.
A partir de este mensaje, la colección se construye como un símbolo de lo que significa ser padre en el presente. A ojos del cantante, se trata de ser gigante cuando toca proteger, ser niño cuando toca jugar y ser raíz cuando toca enseñar. El resultado de la propuesta es una mezcla del lenguaje visual del cantante con el estilo artesanal de Vélez.
Las piezas de la colección
El gran protagonista de la colaboración es el dinosaurio, un clásico dibujo infantil y animal favorito de las nuevas generaciones. Su imagen atraviesa la colección a través de bordados, texturas y formas, convirtiéndose en firma de la unión entre J Balvin y Vélez.
Además, el ‘dino’ representa un puente que conecta el universo de un niño con la identidad construida de un hombre. Así, traduce ese vínculo en objetos cargados de significados. Como parte de esta colaboración, Vélez habilita talleres de personalización para que las piezas de la cápsula puedan convertirse en objetos únicos.
La posibilidad de personalizar cada una de las piezas transforma los accesorios en un recuerdo tangible, un objeto con historia propia que busca fomentar la unión entre padres e hijos. Con esta propuesta, Vélez consolida su campaña por el Día del Padre enfocada en el legado paternal.
