La marca convirtió las colinas de la ciudad japonesa en un lienzo natural para recrear su icónico símbolo de espiral, conocido popularmente como “swirl”.
La marca deportiva ASICS llevó uno de sus símbolos más reconocibles al siguiente nivel en una increíble instalación en medio de las colinas de Kumamoto, Japón. La propuesta se basa en una obra de gran escala que dibujó entre el paisaje verdoso su icónico logotipo de espiral.
Para su desarrollo, ASICS se asoció con un propietario local de Ryokan (hotel tradicional japonés), llamado Sato-san, y su equipo. La enorme espiral se hizo realidad tras un trabajo previo de cálculos matemáticos precisos y herramientas de poda tradicionales que permitieron su construcción.
ASICS apuesta por una publicidad más sostenible para esta acción
Esta acción Out Of Home destaca porque apuesta por un enfoque más orgánico y utiliza la naturaleza, alejándose de las propuestas convencionales. El hecho de podar la hierba minuciosamente para representar un elemento de su identidad sin dañar el espacio , fuera de crear una pieza artística, transmite el respeto de la marca por la naturaleza.
Incluso, la misma marca ha destacado que se ha creado el espacio como una instalación no invasiva y temporal: “Creado como una instalación temporal y no invasiva que respeta el ciclo actual de corte de hierba y la gestión tradicional de la tierra, el proyecto refleja nuestro patrimonio japonés y explora cómo la creatividad puede reconectar a las personas con su entorno e inspirar naturalmente el movimiento”.
ASIC rinde homenaje a uno de sus elementos visuales más distintivos
La realización de este proyecto es un homenaje directo a su icónico logotipo de espiral, conocido como “swirl”. Este elemento gráfico, que acompaña a la marca desde 1992, fue introducido para simbolizar velocidad y movimiento. Ahora, toma lugar de una forma inesperada, pero completamente orgánica.
Sin embargo, en esta intervención el logotipo tiene una nueva misión: recordar que el movimiento no siempre requiere un destino final, solo una razón para continuar explorando.
“En lo alto de los paisajes de Kumamoto, Japón, un tranquilo recordatorio de que el movimiento no siempre necesita un destino, solo una razón para seguir explorando”, comentan desde ASICS.
Con esta propuesta, la marca refleja una estrategia bastante acertada para llamar la atención en un panorama saturado de mensajes demasiado comerciales o soportes publicitarios poco creativos. Asimismo, el hecho de que haya sido elaborado con el dueño de un ryokan resalta su intención de celebrar el talento y trabajo artesanal.
