Con el objetivo de celebrar el debut de Brasil en la Copa Mundial de la FIFA 2026, Havaianas realizó una activación en el helipuerto Morro da Urca, en Río de Janeiro, donde utilizó 4,500 pares de sandalias para recrear la bandera del país.
La emblemática marca brasileña de sandalias, Hawaianas, acaba de ejecutar una acción de brand patriotism, con la que celebra la participación de su país de origen en el Mundial de la FIFA 2026. Sin embargo, en lugar de regirse a lo clásico, apostó por una activación a gran escala y llena de identidad.
Y es que ha desarrollado una propuesta OOH que “pintó” su bandera de forma auténtica en medio del helipuerto de Morro da Urca, ubicado en Río de Janeiro, Brasil. No obstante, aunque realmente no empleó pintura, dibujó el símbolo patrio de Brasil con cientos de sandalias.
La activación de Hawaianas que requirió más de 4000 sandalias
La activación de Hawaianas requirió de un total de 4.500 pares de sandalia en rigurosos tonos verde, amarillo y azul. Con esta cantidad de calzados, se desarrolló la especie de mosaico pensada para poder ser apreciada desde las alturas, ofreciendo un contraste frente a la Bahía de Guanabra.
Es decir, retrataron la bandera en uno de los espacios más importantes de Río sin alterar la estética del lugar. Su instalación realzó el paisaje de la zona con la utilización de sus mismos productos, ¿el resultado? una composición gigante inspirada en la bandera brasileña.
¿Cómo impactó en el público la instalación hecha por Hawaianas?
Para dar a conocer la propuesta, la marca compartió un video donde muestra distintos planos de la instalación. “¡Río de Janeiro despertó aún más brasileño! ¡Compartimos nuestra alegría por toda la maravillosa ciudad para que todos podamos celebrar juntos! ¡Vamos Brasil!”, afirman en la descripción del post.
Además, el impacto de la iniciativa ha sido evidente. Cientos de comentarios de cibernautas catalogan la activación como algo increíble, creativo y hasta motivó a los seguidores brasileños a reafirmar su apoyo a la selección.
Esta instalación es mucho más que una celebración, ya que es la prueba de que un producto tan cotidiano – como las sandalias – puede ser parte de una activación llena de cultura y orgullo nacional. Incluso, como con el ingenio creativo se puede generar una recordación de marca única.
Otro dato no menor es que también se está aprovechando el contexto mundialista sin referirse al evento. Esta práctica está siendo impulsada por marcas internacionales (Heinz) o también otras conocidas dentro de la región (Alimentos Real).
