La marca de cereales ha revelado una nueva identidad visual como parte de su campaña «See You in the Morning», destacando su legado de 117 años en la mesa del desayuno.
Kellogg’s ha presentado una nueva y atrevida identidad visual para su línea de cereales, destacando su legado de 117 años en los desayunos e impulsando una nueva era de crecimiento para sus marcas icónicas.
El emblemático gallo Cornelius, mascota de Kellogg’s desde 1958, ha sido reinventado como parte de la campaña integrada «See You in the Morning». Desarrollada junto a Leo Burnett, esta iniciativa celebra el legado de la marca como el «OG del desayuno».
Cornelius 3D: Una renovación icónica
En esta nueva etapa, Cornelius cobra vida en 3D y protagoniza una estrategia 360° que abarca televisión, digital, redes sociales, publicidad exterior, puntos de venta y activaciones en tiendas. La campaña, respaldada por una inversión de 12 millones de libras en el Reino Unido, busca posicionar a Kellogg’s como el acompañante esencial de las mañanas.
Jenn Carkner, vicepresidenta de Cereales Kellogg’s, comentó:
«El desayuno es algo muy personal. Con ‘Nos vemos por la mañana’ celebramos las formas únicas en que cada persona enfrenta sus mañanas. Esta campaña revitaliza el estatus icónico de Kellogg’s de forma audaz y moderna, consolidándonos como una parte confiable y querida de la mesa del desayuno».
El lanzamiento incluye un video de 60 segundos que se estrenará el 16 de diciembre en plataformas digitales y el 23 de diciembre en televisión. En enero de 2025, la campaña abarcará toda la isla británica y llegará a Europa en febrero.
Cornelius cobra vida en pantalla
El anuncio muestra a Cornelius caminando con confianza por las calles, interactuando con el entorno y las rutinas matutinas de las personas, desde familias desayunando hasta corredores iniciando su día. La vibrante escena está acompañada por Jayou de Jurassic 5, en una poderosa combinación de nostalgia y modernidad.
El clímax llega cuando Cornelius, desde un tejado, lanza su icónica llamada, subrayando el mensaje de la campaña: «See You in the Morning», una celebración de las mañanas únicas con Kellogg’s como constante.
Una campaña con respaldo estratégico
La narrativa de la campaña surge del mayor estudio etnográfico de Kellogg’s en Europa, que reveló que las mañanas son personales y cada persona necesita su momento para empezar el día con éxito. Esto conecta con la herencia de Kellogg’s como pionero en los desayunos desde 1906.
La campaña fue diseñada para alcanzar a 150 millones de personas a través de un enfoque multimedia progresivo. Carat lideró la planificación de medios, mientras que Taylor Herring se encargó de las relaciones públicas, y Leo Burnett desarrolló la creatividad.
Además, la publicidad exterior incluirá espectaculares en toda Europa, mostrando a Cornelius junto al mensaje «The OG» con la tipografía distintiva de Kellogg’s. En el comercio minorista, activaciones especiales animarán a los compradores a interactuar con la marca mientras hacen sus compras.
La estrategia Masterbrand
«See You in the Morning» marca el inicio de una estrategia Masterbrand diseñada por Landor, en la que las marcas de cereales de Kellogg’s, como Cornflakes, Coco Pops y Rice Krispies, estarán bajo una identidad visual unificada.
Mark Elwood, director creativo de Leo Burnett, concluyó: «Queríamos celebrar el legado de Kellogg’s recuperando a Cornelius con su esencia original, pero renovado para conectar con nuevas generaciones. Las mañanas son diferentes para cada persona, pero un bol del clásico original siempre será una gran elección para empezar el día».
