Con el objetivo de aliviar la tensión que implica recibir una tarjeta roja, la marca anunció una promoción que promete regalar hasta un millón de dólares en pizzas si un jugador de la selección estadounidense es expulsado.
Domino’s detectó una manera inesperada de transformar uno de los momentos más tensos de un partido en una oportunidad para conectar con los consumidores. Y es que, de cara al Mundial 2026, la marca anunció una campaña en Estados Unidos que regalará hasta un millón de dólares en pizzas gratis si algún jugador de la selección estadounidense recibe una tarjeta roja en el torneo.
¿En qué consiste la dinámica de Domino’s?
La dinámica busca convertir la frustración deportiva en una experiencia positiva para los aficionados. Para participar, los usuarios deben registrarse antes del 10 de junio en Domino’s Rewards, el programa de fidelización de la cadena, y así podrán acceder al sorteo de una pizza mediana con dos ingredientes en caso ocurra una expulsión del equipo nacional.
«Los expertos en fútbol saben que lo peor que puede pasar en un partido es que un jugador de tu equipo reciba una tarjeta roja. Si eso le sucede a la selección estadounidense, Domino’s está aquí para ayudar a aliviar el dolor regalando pizzas de emergencia. Puede que no cambie el resultado del partido, pero puede ser un delicioso estímulo cuando más se necesita.», comentó Kate Trumbull, vicepresidente ejecutiva y directora de marketing de Domino’s.
Con esta acción, la marca no solo capitaliza la expectativa alrededor del torneo más importante del fútbol, sino que también aprovecha la carga emocional que generan este tipo de incidentes dentro de la cancha. Las tarjetas rojas suelen representar decepción y tensión para los hinchas, pero Domino’s replantea el momento bajo una lógica de recompensa inmediata..
Marca apuesta por introducirse al mundo gaming
La estrategia también expande su alcance hacia el universo gamer. La compañía anunció que entregará 75 mil pizzas adicionales para jugadores de EA SPORTS FC 26 en Estados Unidos, reforzando así su vínculo con una audiencia joven habituada a consumir fútbol tanto en la vida real como en entornos digitales.
Además, la campaña incluye una colección limitada de merchandising desarrollada junto a Saturdays Football, integrando elementos de moda y cultura pop alrededor de la conversación mundialista. De esta manera, Domino’s amplía la experiencia más allá del consumo del producto y construye una propuesta que mezcla deporte, gaming y lifestyle.
Con esta campaña, la cadena demuestra cómo un instante negativo dentro del juego puede convertirse en una oportunidad de engagement. Así, una expulsión que normalmente provocaría enojo entre los hinchas podría terminar celebrándose con una pizza gratis en la mesa.
