Domino’s presenta una campaña con ilustraciones de sus repartidores en una de las zonas más románticas de Grecia, desde una perspectiva que hace alusión a las propuestas de matrimonio que suelen realizarse en Santorini.
La última campaña de Domino’s Pizza hace referencia a uno de los espacios turísticos más románticos del mundo. Y es que, con la finalidad de impulsar su servicio de delivery en Grecia, la cadena lanzó unos anuncios que apelan a un romántico insight cultural de la isla de Santorini.
¿Por qué una campaña de Domino’s se inspira en esa tendencia en Santorini?
Esta propuesta visual, desarrollada por la agencia The Newtons Laboratory, se basa en una serie de ilustraciones que muestran a sus repartidores en escenarios alusivos al destino mencionado y desde una perspectiva bastante peculiar: aparentan estar haciendo una pedida de mano.
Si bien no están de rodillas, las siluetas de los empleados generan la ilusión visual de hacerlo, ya que al estar ubicados en un nivel inferior que el de las personas – los clientes – desde abajo, recuerdan a la misma postura se toma al momento de las propuestas de matrimonio.
“La verdad es que el lugar prácticamente lo decía todo en cuanto a la idea. Santorini está construida de tal manera que ofrece varios rincones con la perspectiva perfecta para una pedida de mano. Con solo imaginar al repartidor o repartidora con la caja en ese paisaje, podemos visualizar una propuesta de matrimonio de lo más tentadora. Una a la que nadie podría negarse”, comentaron desde la agencia sobre cómo idearon la propuesta visual.
¿Qué elementos utilizan en la propuesta?
Además, todas las piezas llevan un copy que dice “Yes. I Domino’s!” que parodia la frase “Yes, I do”, lo cual sería traducido como el “Sí, acepto casarme» de las personas cuando si corresponden ante una propuesta de boda. Otro elemento que también refuerza la idea es el hecho de que las piezas juegan con tonalidades de su identidad visual, pero también muy relacionadas con el amor: el color rojo.
Por otro lado, el equipo creativo de la agencia también afirmó que en lo que se basaron para crear la propuesta fue que, aunque muchos asocian el amor con citas inesperadas u obsequios especiales, hay otras formas de expresarlo.
“Las películas románticas nos han enseñado que el amor solo se puede expresar con un gran gesto. Como un chico que te sorprende con un radiocasete en la puerta de casa, como alguien que te persigue hasta el aeropuerto… Pero, en realidad, el amor se expresa en los momentos más cotidianos, como compartir una pizza, como pedir comida a domicilio para la persona que amas, etc”, enfatizaron desde The Newton Laboratory.
La acción publicitaria de Domino’s aprovecha de forma genuina una realidad en el lugar turístico. Santorini es un lugar hermoso, pero también es uno de los destinos más populares y románticos del mundo que las personas eligen para proponer matrimonio. Las icónicas cúpulas, terrazas y sunsets brindan una atmósfera única que hace que miles de personas lleguen a la zona con ese propósito.
