La campaña interviene los reconocibles logos de ambas plataformas para crear distintas pieza OOH que despiertan curiosidad y comunican la integración de Hulu dentro de Disney+.
Disney y Hulu encontraron una forma poco convencional de comunicar la integración de la plataforma de streaming dentro de Disney+ a través de convertir sus propios logos en un juego visual. Bajo el concepto “Hu Dis?”, ambas marcas intervienen sus reconocibles identidades para generar piezas que invitan al público a descifrar el mensaje.
La propuesta utiliza vallas publicitarias para jugar con las palabras, las formas y los elementos gráficos de ambos servicios. Más que explicar directamente el cambio, la campaña busca despertar curiosidad y llevar a las personas a descubrir qué hay detrás de esta nueva convivencia entre ambas plataformas.
Una pregunta construida con los logos de Disney y Hulu
“Hu Dis?” funciona como una reinterpretación de la pregunta “Who dis?”, una expresión utilizada en inglés para preguntar quién es alguien. La campaña adapta este juego de palabras para convertir la identidad de Hulu y Disney en parte del propio mensaje publicitario.
Las piezas modifican elementos reconocibles de los logos para construir diferentes versiones del acertijo. De esta manera, las marcas mantienen suficientes referencias visuales para ser identificadas, pero las presentan de una forma inesperada.
El resultado es una campaña OOH que no necesita explicar todo en un primer vistazo. La combinación de los elementos gráficos funciona como una pista que busca que las personas se detengan, interpreten la pieza y entiendan la relación entre ambas plataformas.
Hulu se integra dentro de Disney+
La campaña también responde a un cambio en la experiencia de streaming dentro del a compañía. Hulu pasa a integrarse dentro de Disney+, permitiendo que su contenido conviva dentro del mismo ecosistema.
Esta integración amplía la propuesta de Disney+ al reunir en un mismo servicio contenidos que anteriormente podían encontrarse de manera separada. La estrategia busca simplificar el acceso al catálogo y reforzar la plataforma como un destino central para distintos tipos de entretenimiento.
Con “Hu Dis?”, Disney y Hulu llevan esa integración al espacio público desde el lenguaje de la publicidad exterior. En lugar de comunicar el cambio únicamente de manera informativa, las marcas convierten sus propios logos en el recurso creativo para generar conversación y curiosidad.
