De acuerdo con un reciente informe de Audio Pulse, de Ibope, el 85 % de la población peruana consumió algún tipo de contenido de audio en los últimos 30 días. Además, la radio mantiene su relevancia, ya que lidera las preferencias de los consumidores.
Pese al auge de los podcasts, los consumidores peruanos no están reemplazando los medios tradicionales por dichos formatos, sino que los están sumando a su rutina. Según datos recientes del estudio Audio Pulse 2026 de Ibope, la población consume ese contenido tanto como el de la radio, la música o el streaming.
El informe revela que el 85% de peruanos consumió algún tipo de contenido de audio en los próximos 30 días. Sin embargo, aunque los podcast o programas de streaming han ganado relevancia los últimos años, la radio conserva una presencia y cobertura masivas: llega al 51% de la población, lo cual equivale a 5 de cada 10 personas. Además, los radioescuchas le dedican un promedio de 10 horas y 33 minutos a la semana.
Estudio detecta una convivencia multiformato
Cabe resaltar que la radio tradicional continúa siendo la principal vía de escucha, utilizada por el 42% de los oyentes, mientras que el celular solo llega al 31%. Fuera de ello, el 49% de quienes la escuchan también consume streaming de música, llegando a dedicar en promedio alrededor de 12 horas a la semana. Esto pone en evidencia que el consumo bajo demanda no está dejando de lado dicho medio: brinda más alternativas de escucha.
Otro de los hallazgos clave del informe de Ibope es que los podcast si forman parte de la rutina de escucha. El 26% de oyentes de radio también consume podcasts y, dentro de dicho grupo, el 68% lo hace como mínimo una vez a la semana, lo que refleja un hábito arraigado en los peruanos.
Un aspecto que refuerza la presencia de que tiene el podcast es la variedad de intereses que compensa (por la diversidad de contenidos): comedia (34%), deportes (28%), estilo de vida y salud (25%), educación (24%) y música (21%) se ubican entre los contenidos más escuchados.
Estudio identifica el peso de la radio en la publicidad
Durante el primer semestre de 2026, la radio registró más de 812 mil inserciones publicitarias, con la participación de 715 anunciantes y más de 880 marcas. Ello demuestra la confianza que deposita el mercado en un medio dotado de cobertura, frecuencia y cercanía a los consumidores. No obstante, tanto los oyentes de radio como de audio bajo demanda, muestran una intención de compra mayor al promedio de la población en categorías como autos, viajes y electrónicos.
Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica, afirmó: «Hoy la escucha es un recorrido que alterna entre la radio, una playlist y un podcast, muchas veces en una misma jornada. El Audio Pulse deja claro que cada formato ocupa su propio espacio en la vida del oyente, y esa convivencia es justamente lo que abre nuevas puertas para que marcas, creadores y medios estén presentes en más momentos de su rutina».
