Tras identificar que la mayoría de consumidores usa toallas húmedas en zonas íntimas, la marca Wet Ones creó una campaña en la que los dedos se muestran como derrieres e incluyen frases que recuerdan que estos productos son solo para limpiar las manos.
Wet Ones, una popular marca de toallitas húmedas, ha desarrollado una atrevida acción OOH que pone foco en una errónea tendencia en el uso de su producto estrella. Y es que, aunque este está diseñado para limpiar y desinfectar, esto solo contempla su empleo en las manos, un punto que parece que muchos desconocen o no tienen muy claro.
Ante ello, con el objetivo de acabar con estos errores en la utilización de sus toallas, la marca creó una campaña que utiliza el humor para reforzar el mensaje de que Wet Ones está hecho exclusivamente para usarse en las manos.
Wet Ones convierte las yemas de los dedos en derrieres
La propuesta, que llegó a diversas calles de Nueva York, se basa en una serie de fotografías con planos detalle de yemas de dedos de distintas personas. Sin embargo, el giro está en que se aprecian desde una perspectiva particular en la que parecen ser derrieres reales.
La idea surgió a partir de un estudio de consumidores realizado por OnePulse, cuyos resultados revelaron que más de la mitad de los estadounidenses consultados reconoció haber utilizado toallitas para manos en alguna zona íntima. A partir de este hallazgo, Wet Ones decidió convertir el dato en el punto de partida de “Just For Hands”, nombre de la campaña desarrollada junto a la agencia BBH USA y el fotógrafo Ale Burset.
Wet Ones reaccionó ante el rechazo de sus anuncios
La ejecución también llamó la atención por su despliegue en Nueva York. Después de que el sistema de transporte de la ciudad rechazara exhibir las piezas en el metro debido a su apariencia provocadora, Wet Ones trasladó la campaña a otros espacios. La propuesta llegó a 100 kioscos de LinkNYC, 60 paraderos, 20 pantallas digitales y cinco pantallas en Times Square, además de incluir publicidad en 40 ubicaciones y dos buses intervenidos.
«Queríamos crear una doble mirada: ese instante en el que crees estar viendo una cosa y luego te das cuenta de que estás viendo algo completamente diferente», dijo Yohan Daver, Director Creativo Ejecutivo de BBH USA. «Ese momento de confusión es donde comienza la diversión. Cada imagen está diseñada para atraer la atención, hacerte mirar dos veces y luego llegar a una verdad muy simple: Wet Ones es solo para manos”.
Como complemento, la marca instaló muros interactivos que entregaban muestras de Wet Ones a los transeúntes y llevó la campaña a Instagram y TikTok mediante un concurso que invitaba a crear nuevas versiones del denominado “hand butt”. Así, la marca convirtió una aclaración sobre el uso de su producto en una acción que apuesta por el humor, la sorpresa y la participación para permanecer en la memoria del consumidor.
