Lo que comenzó como una casa en miniatura construida dentro de un pequeño estuche de maquillaje terminó convirtiéndose en Polly Pocket, una marca cuya historia de éxito se consolidó en los años 90.
Una casa diminuta dentro de un estuche de maquillaje fue el punto de partida de Polly Pocket, una idea que convirtió el formato compacto en una nueva manera de jugar. Lo que comenzó como un proyecto que Chris Wiggs creó para su hija en 1983 terminó llegando a las tiendas y dando origen a una de las marcas de juguetes más recordadas de los años 90.
Más de cuatro décadas después, Polly Pocket continúa dentro del portafolio de Mattel, con nuevos juguetes, colecciones, colaboraciones y proyectos audiovisuales. Su historia muestra cómo una idea sencilla puede convertirse en una propiedad global y mantenerse vigente al conectar el valor de la nostalgia con las nuevas generaciones.
De un estuche de maquillaje a una idea comercial
La historia comenzó en 1983, cuando el diseñador británico Chris Wiggs creó para su hija Kate una pequeña casa de muñecas dentro de un estuche de maquillaje. El objetivo era conseguir un juguete diminuto que pudiera llevarse a cualquier lugar. El prototipo convirtió un objeto cotidiano en un pequeño mundo de juego.
Wiggs llevó la idea a Bluebird Toys, fabricante británico que desarrolló el concepto para convertirlo en un producto comercial. Polly Pocket llegó oficialmente a las tiendas en 1989 y mantuvo como elemento central los pequeños estuches que se abrían para revelar escenarios, accesorios y personajes en miniatura.
Mattel adquirió Bluebird Toys en 1998 y con ello incorporó Polly Pocket a su portafolio. La compañía modificó posteriormente el diseño de los juguetes, aumentando el tamaño de las muñecas y alejándose del formato microscópico original. Sin embargo, décadas después, la nostalgia por los primeros compactos llevó a Mattel a recuperar parte de esa identidad.
La transformación que la hizo un éxito global
Para 1994, las ventas de Polly Pocket habían alcanzado los US$180 millones a nivel mundial y el número de diseños de estuches había aumentado de 17 en 1989 a 26 cinco años después. Hasta el 2017, Mattel informó que se habían vendido más de 10 millones de estuches Polly Pocket a lo largo de la historia de la marca.
En 2018, Mattel relanzó Polly Pocket recuperando la escala miniatura y los compactos como elementos centrales. El regreso estuvo acompañado por una nueva línea de productos y una serie animada, con la intención de presentar el personaje a una nueva generación sin abandonar los códigos que habían construido su reconocimiento durante los años 90.
Las cifras de Mattel muestran el tamaño del negocio que sostiene actualmente a sus marcas de muñecas. En 2025, la compañía registró US$5.35 mil millones en ventas netas y US$6.08 mil millones en facturación bruta global. La categoría Dolls representó US$2.06 mil millones en gross billings ese año. Estas cifras corresponden al negocio de Mattel y no exclusivamente a Polly Pocket, ya que la compañía no desglosa públicamente las ventas de la marca de manera individual.
De juguete nostálgico a marca de entretenimiento
La estrategia actual de Polly Pocket también muestra cómo Mattel busca convertir sus propiedades clásicas en plataformas capaces de conectar con distintas generaciones. La marca pasó de los tradicionales compactos a productos dirigidos también a coleccionistas y colaboraciones con franquicias reconocidas.
En 2023, por ejemplo, Mattel Creations lanzó un compacto inspirado en Friends, con seis micro muñecos, nueve accesorios y escenarios de la serie. Posteriormente llegaron colaboraciones con propiedades como Harry Potter, The Office y American Girl. La lógica mantiene el formato compacto, pero utiliza universos reconocibles para ampliar el atractivo de Polly Pocket hacia públicos adultos y coleccionistas.
La expansión también llegó al entretenimiento audiovisual. En octubre de 2025, Mattel anunció que desarrollaría una película live action de Polly Pocket junto con Hello Sunshine, Amazon MGM Studios y Case Study Films, con Lily Collins como protagonista y productora. El proyecto representa un paso más en la estrategia de Mattel para llevar sus juguetes más allá del producto físico.
Más de cuatro décadas después del primer prototipo de Chris Wiggs, Polly Pocket conserva la misma idea que hizo especial al juguete original: concentrar un mundo completo en un espacio diminuto. La diferencia es que aquella pequeña casa construida dentro de un estuche de maquillaje ahora funciona como una propiedad que Mattel puede desarrollar a través de juguetes, coleccionables, colaboraciones y entretenimiento.
