La campaña de Cris-Sal ofrece cromos con los que los aficionados pueden “salar” simbólicamente a los jugadores que desean ver caer en el Mundial. José Reinoso, director creativo ejecutivo de Paradais TBWA, explicó cómo surgió la propuesta y el papel clave que tuvieron el componente cultural y el humor futbolero en su desarrollo.
La marca ecuatoriana de sal, Cris-Sal, acaba de lanzar una campaña que conecta de forma genuina con el mayor ritual mundialista y una superstición muy relacionada al producto que comercializa. Bajo el nombre de “Cromo Salado”, su propuesta le ofrece a los aficionados la oportunidad de salar al jugador que desean ver caer en la cancha.
Esta iniciativa surge bajo el insight de que cuando llega el Mundial la conversación entre los fanáticos no solo se centra en los jugadores que siguen, sino también en aquellos que quieren ver derrotados. Ante ello y considerando que en Latam se asocia la sal con la mala suerte, la marca encontró la forma perfecta de darle a los hinchas la opción de no quedarse con las manos cruzadas durante el evento, utilizando su álbum.
¿En qué consisten estos cromos para “salar” simbólicamente jugadores?
Cris-Sal anunció por medio de sus redes sociales que regalará los singulares cromos. Estos consisten en unos stickers transparentes que se deben colocar encima de la figurita de cualquier jugador, pero sin taparla por completo. De esta manera, pueden echarle la sal simbólicamente al deportista elegido.
El desarrollo de la campaña estuvo a cargo de la agencia Paradais TBWA. En declaraciones a nuestro medio, su director creativo ejecutivo, José Reinoso, afirmó lo siguiente sobre la composición de los cromos:“No están compuestos físicamente por sal. Lo importante para nosotros no era el ingrediente en sí, sino el significado cultural que la sal tiene dentro de la superstición popular. Por eso desarrollamos una pieza simple, reconocible y fácil de usar, que permitiera a cualquier persona participar de la dinámica de forma inmediata”.
Una campaña que aprovecha el humor futbolero para conectar con aficionados
Por otro lado, la propuesta no solo ha llamado la atención por los cromos, sino por la forma en que se han dado a conocer estos. Y es que vino acompañada de una serie de anuncios y hasta un video que apelan al humor futbolero (un aspecto muy relevante en la temporada del torneo) en combinación con elementos de su identidad visual.
Ante ello, consultamos a Reinoso sobre el rol que tuvo el componente cultural y el humor para lograr conectar con los fanáticos del balompié: “Fue fundamental. La idea solo funciona porque se apoya en dos comportamientos muy reales: la superstición y las rivalidades futboleras. Todos tenemos amigos que hacen cábalas antes de un partido, que creen en la suerte o que bromean con «salar» a un rival. Lo que hicimos fue transformar ese comportamiento en una acción física y visible dentro del álbum”, precisó.
La iniciativa ha tenido un gran impacto en redes. Cientos de usuarios se animaron a pedir su cromo, comentar a quien quisieran ver perder en un partido y hasta publicar stories con las figuritas que han salado.
Con esta propuesta, queda demostrado que la creatividad y el hecho de valerse de conceptos que conecten con los aficionados puede permitir que una campaña destaque entre el ciento de marcas que intentan lograrlo en esta temporada.
