Frente a las restricciones de la FIFA para las marcas que no son patrocinadoras del Mundial, Alimentos Real desarrolló “Apoyo Escondido”, una campaña que presenta paneles con frases ingeniosas que esconden mensajes de aliento para la selección ecuatoriana.
Una empresa ecuatoriana ideó un truco excepcional para apoyar a su selección en el Mundial sin ir en contra de las restricciones del torneo. Esto se debe a que, considerando las regulaciones de la FIFA para las marcas no patrocinadoras, Alimentos Real ha diseñado una campaña que emplea mensajes en doble sentido para lograr esquivarlas.
Bajo el nombre de “Apoyo Escondido”, la propuesta OOH convierte la redacción publicitaria en una herramienta ingeniosa para brindar palabras de aliento de forma sutil. Y es que no se trata de frases que directamente le hablan al equipo, sino de mensajes en doble sentido que aluden a este en los anuncios.
Una acción OOH que aprovecha la redacción publicitaria para sortear restricciones
A través de paneles publicitarios, la marca utiliza textos cotidianos con los que suele referirse a sus productos, pero con ciertas palabras resaltadas. De este modo, algo que aparenta ser un eslogan o texto descriptivo, revela un mensaje oculto que motiva a los jugadores.
Por ejemplo, una de las frases que se ve en las vallas dice: “Con Real si se puede lograr más en cada receta. ¡Orgullosamente Ecuador!”. Sin embargo, las palabras “Si se puede” y “Ecuador” están en negritas, lo cual saca a relucir el objetivo real del soporte que es animar al equipo.
Un spot que acompaña la ingeniosa campaña
Incluso, para dar a conocer la iniciativa, la marca creó un anuncio donde dice de forma implícita el fin de la campaña. En la pieza, afirma que en junio hay algo que todos comentan (el Mundial), pero Alimentos Real no. Posteriormente, empieza a mostrar algunos de los textos que han incluído en los banners los mensajes encubiertos.
Se trata de un ejemplo claro de ambush marketing, ya que vincula la marca con el sentimiento futbolero ante la participación de la selección en el torneo, pero sin utilizar referencias al Mundial. Además, destaca porque lo hace completamente en su lenguaje de marca, lo cual se refleja con la presencia de su logo, tipografía o hasta sus productos.
Por otro lado, esta no es la única marca que encontró una forma creativa de sortear las restricciones. Ante el veto de las marcas que no patrocinan el evento en los estadios donde se está realizando, Levi’s decidió ocultar su logo de una forma que terminó reforzando su identidad de marca.
Lo mencionado anteriormente es porque, lejos de retirar su emblema, la marca de jeans solo lo cubrió con una gran tela. No obstante, esto generó tanta visibilidad que aprovechó para trasladar esta situación a sus redes, llegando a cambiar su foto de perfil por una que mostraba su logo tapado.
