Coca-Cola retoma su estrategia de promoción con artículos brandeados y presenta una colección de merchandising inspirada en algunos de los productos más icónicos que lanzó años atrás, como un yo-yo, una cámara digital y una nevera.
Si hay algo por lo que se conoce a Coca-Cola, más allá de su peculiar sabor, es por ser una de las marcas más representativas en estrategia de productos promocionales. The Coca-Cola Company ha trabajado fuertemente este aspecto de la gaseosa a lo largo del tiempo, mediante el desarrollo de artículos diversos que abarcan desde piezas decorativas, vasos, peluches e incluso prendas.
Sin embargo, en un momento en que el empleo de esta estrategia ha dejado de ser una prioridad entre los equipos de marketing de las compañías, la marca apuesta por recuperar algunos de sus productos promocionales más icónicos y que calaron en la vida de los consumidores.
Coca-Cola activa la nostalgia con esa propuesta
El último lunes, creativos de la agencia VML dieron a conocer una colección que apela a la nostalgia, presentando una versión con apariencia renovada del merchandising más emblemático que ha lanzado la marca en las últimas décadas. La propuesta no incluye uno ni dos, sino cinco distintos artículos que se volverán en el «must have» de los fanáticos de Coca-Cola.
Esta iniciativa, que llega tras solo un mes del estreno de su nueva identidad visual, ha sido presentada como un sueño que jamás hubiese imaginado convertirse en realidad por el equipo detrás.
Bruno Damião, director creativo ejecutivo de VML de Alemania, comentó: “Recuerdo que mis amigos y yo los coleccionamos (yo-yos). Pasando horas aprendiendo trucos. Compitiendo por quién podía hacer las mejores acrobacias… En aquel entonces, el yo-yo era lo más importante para mí. En el 94, obsesionado con mi yo-yo, nunca habría imaginado que décadas después estaría trabajando en una campaña que NO solo traería de vuelta a estos iconos, sino que los presentaría a toda una nueva generación por toda Europa, demostrando que los verdaderos iconos nunca pasan de moda”.
Coca-Cola reinventa su recordada merch
La nueva colección toma los elementos de la renovada identidad para plasmarlos en una casaca varsity, un flotador, una toalla, una maleta y hasta un frigobar. Además, los diseños no están recargados de logos, cada modelo integra su distintivo de forma minimalista y le otorga mayor protagonismo al color emblema de la marca.
Fuera de los productos antes mencionados, la línea también incluye otra pieza relevante: un yo-yo. Esta es una de las estrellas de la colección, porque apela a un elemento que durante décadas fue más que una herramienta promocional de Coca-Cola debido a que se volvió todo un fenómeno entre los niños.
Además, otro dispositivo que han reinventado es la cámara digital. El modelo luce en un tono rojo e integra el logo en tamaño pequeño en la esquina superior de la zona delantera.
Coca-Cola sorteará los productos
Respecto a la disponibilidad de la colección, los artículos promocionales (exceptuando el yo-yo y la cámara) han sido creados para un sorteo exclusivo para el mercado europeo.
Por otro lado, esta acción se desarrolla días después de que la marca anuncie otro llamativo producto de este tipo. Hace unos días, anunció un mini CD con tecnología NFC para el Rock in Río.
