La marca de gaseosas estrenó en España su nuevo diseño global de packaging, que destaca por incorporar tipografías de mayor tamaño y conservar las icónicas ondas dinámicas, ahora diferenciadas por colores según cada variedad.
Coca-Cola optó por renovar un elemento importante de su identidad visual tras años manteniendo el sistema diseñado por la agencia Kenyon Weston. Esto se debe a que ahora la marca ofrecerá un nuevo packaging que, aunque no altera el aspecto de su logotipo, presenta cambios notorios en ciertos detalles.
La intención del rediseño es ofrecer una identidad que guarde más coherencia y que sea reconocible para el consumidor a nivel mundial. Por ello, esta nueva versión de sus envases dota de mayor protagonismo a los elementos visuales característicos de la bebida, los cuales son bastante populares.
Coca-Cola y los detalles de su nuevo packaging
En esta nueva propuesta, se mantienen los colores símbolo de la Coca-Cola, así como su emblemática tipografía. Sin embargo, el logo adopta un tamaño mucho más grande que el que se apreciaba habitualmente, ya que deja de estar centrado en una composición vertical a una orientación horizontal que recorre las latas de extremo a extremo.
La onda dinámica que suele acompañar al logo y el bloque de Arden Square, que es el marco cuadrado en el que se ubica el mismo, también serán de un tamaño mayor. Además, otro aspecto no menor del cambio es la unificación entre las distintas presentaciones que tiene Coca-Cola.
Coca-Cola diferenciará sus presentaciones regulares de la Zero Azúcar en los envases
En ese sentido, si bien las versiones regulares y Zero Azúcar compartirán el tono rojo, la presentación sin azúcar contará con tres elementos diferenciadores. Dicha variedad incorporará el texto descriptivo “Zero Azúcar”, una cinta dinámica negra y una tapa negra en las botellas.
Cabe resaltar que el cambio se ha introducido en el mercado español, por lo que ya estaría disponible en los distintos establecimientos donde se distribuye. Asimismo, esta renovación contempla otros espacios como los equipos en frío, experiencias digitales, campañas y hasta programas globales que realiza la marca.
Bianca Michilena, Senior Brand Manager de Coca-Cola España, comentó sobre el cambio: “Esta evolución rinde homenaje a nuestro legado mientras proyecta la marca al futuro, ofreciendo una experiencia visual única, audaz y reconocible para los consumidores de todo el mundo. Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo de conexión, optimismo y cultura, y esta identidad visual integrada nos permitirá expresar esos valores con mayor claridad, consistencia e impacto en todos los mercados”.
Con esta acción, Coca-Cola refleja una estrategia de modernización de marca que actualiza su identidad sin modificar el producto. Del mismo modo, la unificación del portafolio logra que todas sus presentaciones se empiecen a percibir como parte de una misma línea.
