La propuesta, desarrollada por Heineken en colaboración con Amazon, consiste en un sitio web con una interfaz inspirada en las plataformas de streaming, donde los usuarios pueden descubrir nuevos bares y pubs para visitar.
Heineken encontró la fórmula perfecta para impulsar a las personas a visitar bares. Se trata de una plataforma, bautizada como “Pubscription”, que redescribe la forma en que las personas conocen nuevos destinos nocturnos.
La propuesta destaca porque toma de inspiración directa la interfaz de las plataformas de streaming con categorías o miniaturas como si fuesen películas. No obstante, en lugar de ofrecer un catálogo de contenido de entretenimiento, presenta diversas opciones de bares o pubs que los usuarios pueden visitar.
Heineken se unió a Amazon para crear la plataforma
Para su desarrollo, Heineken se asoció con Amazon y junto al equipo de innovación de marca de la compañía crearon un programa piloto increíble. El espacio replica tanto la mecánica como la apariencia del streaming y hasta presenta filtros, donde los usuarios pueden buscar de acuerdo al tipo de ambiente.
Es decir, la propuesta convierte algo tan cotidiano como buscar películas en una búsqueda de un lugar para entretenerse en el mundo real. Además, es una plataforma completamente gratuita y los interesados (mayores de edad) pueden inscribirse sin costo por medio de la propia página.
Heineken incluye un llamativo incentivo en la campaña
Su iniciativa, que reafirma su imagen como defensor de la socialización, también contempla una interesante sorpresa. Cada mes, los suscriptores recibirán cuatro cupones con los que podrán canjear una Heineken tradicional o en su versión sin alcohol en cualquier Star Pub participante.
Nabil Nasser, director global de Heineken, declaró: «Los servicios de streaming han marcado la pauta en cuanto a la facilidad para descubrir contenido. Queríamos trasladar esa misma sencillez a la hora de encontrar lugares para quedar con amigos. Pubscription nació de una idea simple: si la tecnología puede ayudar a miles de millones de personas a descubrir qué ver, ¿por qué no puede ayudar a encontrar oportunidades para conectar en persona?”.
Cabe destacar que la campaña consideró relevantes hallazgos que reflejan cómo las personas, pese a que tienen un aprecio por el streaming, anhelan pasar tiempo socializando. Una encuesta realizada a 15 000 adultos en todo el mundo identificó que más de la mitad de las personas preferiría salir si encontrar un bar fuese tan sencillo como encontrar una película.
