La marca se hará presente en el festival Rock in Rio con un artículo promocional que apela a la estética retro y refuerza su conexión con la música. La propuesta consiste en un mini CD con tecnología NFC que, al acercar un smartphone, permite acceder a una playlist exclusiva.
Coca-Cola es una marca que no deja pasar ninguna oportunidad para demostrar su ingenio en el marketing. Esta vez, ha dado a conocer que llegará a uno de los festivales musicales más importantes del mundo con un accesorio que conecta con su esencia y apela a la nostalgia.
Se trata de un Mini CD inspirado en los mini discos coleccionables que la marca popularizó en los años 2000 (los obsequiaba en packs de bebidas). Lo llamativo de la nueva versión radica en que incorpora tecnología NFC, por lo que, al acercarlo a un smartphone, se abrirá una playlist exclusiva.
Coca-Cola lanza accesorio con temas exclusivos sugeridos por artistas que estarán en el festival
Además, la selección musical reúne canciones de distintos estilos y seleccionadas por artistas que estarán a cargo de la programación musical del espacio de Coca-Cola en Rock in Rio. Esto resalta que el producto funciona como un puente entre la memoria de los antiguos artículos promocionales de la marca y las nuevas formas de consumir música.
El diseño también fue pensado para que el Mini CD tenga una vida más allá del festival. Y es que el modelo también lleva un lanyard (correa de goma), lo que implica que puede ser utilizado como un llavero.
Coca-Cola ideó una estrategia para que los asistentes consigan el artículo y no se pierden del evento
Para conseguirlo, los asistentes podrán registrarse en una fila digital dentro del espacio de Coca-Cola y seguir desde su celular el momento de recoger el obsequio. De este modo, evitan permanecer un largo tiempo esperando y no se pierden ningún momento del concierto.
Existe, además, una segunda vía para participar. Las personas que consuman Coca-Cola dentro de Rock in Rio recibirán un vaso exclusivo que les permitirá acceder a la “Promoción Copos Coca-Cola”, mediante la cual podrán competir instantáneamente por miles de Mini CDs y también por accesos al área VIP.
La acción forma parte de la plataforma “Aumente o Volume” de Coca-Cola, que coloca a la música como uno de los principales territorios de conexión de la marca. El concepto encaja con la estrategia de la compañía en Rock in Rio, donde las experiencias buscan extender el vínculo con los asistentes más allá de los conciertos.
Esta no es la única marca que ha lanzado objetos promocionales innovadores para un evento de ese tipo este año. Hace unos meses, Budweiser presentó un souvenir con forma de casete para el Lollapalooza. Incluso, situó una cabina de grabación en la que los asistentes podrían grabar mensajes cortos y llevárselos en dicho artículo.
