Chomps presentó en Estados Unidos una edición limitada inspirada en uno de los empaques más conocidos de los supermercados para promocionar su nueva línea de snacks de pollo.
En el competitivo mercado de alimentos y snacks, las marcas buscan cada vez más formatos alternativos para captar la atención de los consumidores. Algunas recurren a colaboraciones, otras apuestan por experiencias y varias encuentran en los objetos coleccionables una oportunidad para extender el alcance de sus lanzamientos.
Esa fue la estrategia elegida por Chomps, empresa estadounidense especializada en snacks de carne, que decidió acompañar la llegada de sus nuevas variedades elaboradas a base de pollo con un bolso inspirado en los envases transparentes que suelen utilizar los supermercados para vender pollo rostizado
Chomps convierte un envase de pollo en una pieza coleccionable
La acción coincidió con la celebración del Día Nacional del Pollo Asado en Estados Unidos, una fecha que cada año impulsa campañas y promociones vinculadas a uno de los productos más populares dentro de la categoría de alimentos preparados.
Para la iniciativa, la marca creó un bolso bautizado como «Le Chic’ken», que reproduce detalles visuales reconocibles para los consumidores estadounidenses. Su diseño conserva la estructura transparente, la forma ovalada y la tapa abombada características de los envases utilizados para vender pollos asados en supermercados.
Aunque a simple vista parece contener un pollo listo para consumir, el interior alberga productos de Chomps. De esta manera, el accesorio funciona como una extensión visual de la campaña y sirve para promocionar la nueva línea de snacks de pollo de la compañía.
Adicionalmente, lejos de apostar por una distribución masiva, la marca optó por una estrategia basada en la exclusividad y la escasez, dos factores que suelen incrementar el interés alrededor de los lanzamientos de edición limitada. Por ello, los consumidores interesados pueden participar en un sorteo organizado a través del sitio web de Chomps para obtener una de las unidades disponibles.
Asimismo, la iniciativa también incluyó una activación presencial en Nueva York, con la que la compañía buscó amplificar el alcance de la campaña y reforzar la visibilidad de su nuevo producto.
