La marca portuguesa lanzó junto a The Pokémon Company una edición especial por los 30 años de Pokémon, con venta exclusiva en Corea del Sur, y rollos impresos aleatoriamente inspirados en personajes como Pikachu, Charizard y Rayquaza.
Renova, compañía portuguesa reconocida por convertir productos cotidianos en objetos de diseño, presentó una colección especial de papel higiénico inspirada en Pokémon. La iniciativa llega de la mano de The Pokémon Company y coincide con las celebraciones por el aniversario número 30 de la franquicia.
La edición incluye rollos decorados con personajes clásicos del universo Pokémon y apuesta por un enfoque basado en la colección. Cada unidad incorpora impresiones distintas, lo que convierte a cada rollo en una pieza distinta dentro de la línea.
Una colección de Pokémon que convierte un producto cotidiano en objeto de colección
La propuesta reúne 79 diseños de Pokémon distribuidos aleatoriamente en los rollos. De esa manera, la marca traslada al consumo diario una dinámica muy cercana al universo de las cartas coleccionables y las cápsulas sorpresa, formatos asociados a la franquicia japonesa.
Además de los rollos, la colaboración incorpora pañuelos descartables, empaques temáticos y sets especiales orientados a coleccionistas. Asimismo, los diseños toman referencias visuales del universo Pokémon y utilizan colores vinculados a personajes específicos como Pikachu, Lucario, Lapras, Rayquaza y Charizard.
Más allá del componente nostálgico y coleccionable, Renova decidió mantener la línea estética que caracteriza a la marca desde hace años, con empaques llamativos y una propuesta visual premium. La empresa ganó notoriedad internacional en 2005 tras lanzar el primer papel higiénico negro del mercado, una apuesta que ayudó a posicionarla dentro del segmento lifestyle.
La operación comercial se concentra exclusivamente en Corea del Sur. Allí, Renova Korea trabaja junto al distribuidor Yuwon International, compañía encargada de importar oficialmente la marca al país asiático. La exclusividad geográfica forma parte central de la estrategia, ya que busca impulsar el atractivo coleccionable del producto tanto entre consumidores locales como entre fanáticos internacionales.
Esa lógica de exclusividad y colección también se refleja en los precios. El set básico de papel higiénico alcanza los 22.900 wones surcoreanos, mientras que el paquete completo supera los 55.000 wones. A pesar de tratarse de un producto de uso cotidiano, la colección apunta claramente al segmento fan y al mercado de artículos de edición limitada.
Adicionalmente, en línea con el enfoque orientado al nicho y viralidad, el lanzamiento también evita las campañas masivas tradicionales. Renova activó la colaboración a través de redes sociales y sorteos digitales vinculados a Instagram. La marca apostó por el alcance orgánico de Pokémon y por la capacidad viral del producto en plataformas visuales.
