En el contexto de la efeméride que se celebra cada 21 de marzo, “Just Evolve”, lanzada por CoorDown y la agencia creativa SMALL, cuestiona a quienes aún llaman “retrasados” a otros de forma peyorativa.
En el 2012, la Organización de las Naciones Unidas (ONU) reconoció oficialmente el 21 de marzo como el Día Mundial del Síndrome de Down. Desde entonces, dicha fecha promueve la inclusión de su comunidad en la sociedad, velando por su derecho al empleo y a la libre independencia.
Una de las organizaciones más activas durante el Día Mundial del Síndrome de Down es CoorDown. Esta ONG nació en 1987 en Italia, pero desde el 2014 realiza campañas con spots publicitarios que se caracterizan por tener narrativas emocionales que buscan romper estereotipos.
Ya es momento de evolucionar
Siguiendo esa línea, este año CoorDown ha lanzado la campaña “Just Evolve” (“Solo evoluciona”, en inglés), la cual propone no usar más la palabra “retrasado”. El spot publicitario, realizado junto a la agencia creativa SMALL y la productora Indiana Production, cuestiona a quienes aún la usan de forma peyorativa.
El protagonista del video compara situaciones que antes eran permitidas y hoy no en un potente storytelling que llama a la reflexión. De esa manera, explica que la palabra con “R” es hiriente para las personas con Síndrome de Down y refuerza estereotipos que dañan su salud mental.
Martina Fuga, presidenta de CoorDown, señala que en el 90% de los casos, las personas no usan estas palabras con la intención de ofender directamente. Sin embargo, “las palabras que elegimos dan forma a la realidad. Queremos que toda persona que aún utilice estas expresiones dañinas deje de hacerlo hoy mismo. No porque ‘ya no se pueda decir nada’, sino porque pertenecen al pasado”, enfatiza.
