Gymshark, la marca de indumentaria deportiva, quiere acabar con la falsa imagen de personas perfectas que muchas veces se vende en la publicidad dirigida a quienes van al gimnasio.
¿Existirá alguien que se vea perfecto levantando peso en el gimnasio? Probablemente no haya nadie con estas características. Sin embargo, esta falsa imagen de las personas mientras entrenan es una que las marcas deportivas han vendido por mucho tiempo en la publicidad y esta campaña busca cambiar estos estereotipos
«Look Good, Lift Ugly»
Para derribar estos falsos mitos promovidos desde la publicidad, la firma de indumentaria deportiva Gymshark ha lanzado una campaña bautizada: «Look Good, Lift Ugly»., con la cual busca a su vez encontrar su camino en redes sociales.
La campaña comenzó el 5 de septiembre en una valla publicitaria en Times Square, Nueva York. Pero, promete no presentar a «individuos con manicura, luciendo impecables mientras levantan pesas y hacen ejercicios cardiovasculares».
Look Good, Lift Ugly está compuesta por tres anuncios que presentan a atletas como el corredor Oyinda Okunowo. El influencer de fitness de Tik Tok, Dave Olesinski, también conocido como @DaveTrains. Y, el miembro de la comunidad de Gymshark, Jada O’Neill.
Las imágenes de la campaña fueron tomadas por el fotógrafo comercial y de bellas artes Joe Giacomet, con creatividad y copia del equipo interno de marketing de marca de Gymshark. Fueron filmados en el gimnasio de la oficina central de la marca, ya que el equipo tenía como objetivo capturar las expresiones auténticas de los modelos, en medio del entrenamiento.
Derribando estereotipos
Noel Mack, director de marca de Gymshark, dijo que la compañía era «tan culpable como cualquiera» de usar «modelos acicalados» en sus campañas de acondicionamiento físico anteriores, un estereotipo que decidió abordar.
“También queríamos apoyarnos en nuestra herencia de alentar y respaldar a los trabajadores serios en el gimnasio”, agregó Mack. “Queríamos reírnos un poco al mismo tiempo. Entonces, para todas aquellas personas que se preocupan por sus expresiones faciales o cómo se ven cuando hacen ejercicio, estamos aquí para decirles ‘te tenemos’, pero al menos tu atuendo se verá excepcional».
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Esta no es la primera vez que la compañía elige adoptar imágenes menos glamorosas de personas durante sus entrenamientos. En 2020, Gymshark realizó una campaña en línea en el Reino Unido en apoyo del Servicio Nacional de Salud, que llamó a los fanáticos a compartir sus «Selfies sudorosos», recaudando aproximadamente US$207.000 para la organización benéfica del Hospital de Mujeres y Niños de Birmingham.
