La acción forma parte de la campaña “Burger King es Casa” y conmemora la apertura del restaurante número 1.000 en el país, incorporando relatos reales de consumidores en la identidad de los establecimientos.
La cadena Burger King desarrolló en España una iniciativa que traslada a sus clientes al centro de su comunicación, al renombrar algunos de sus restaurantes con nombres propuestos por los propios consumidores. La acción se enmarca en la campaña “Burger King es Casa”, vinculada al hito de alcanzar los 1.000 locales en el país.
Entre los nombres seleccionados figuran “Casa La Crew del Grill”, “Casa Calvary”, “Casa Lloraditas Club” o “Casa Mercurio Retrógrado”, todos asociados a historias, tradiciones y momentos vividos por clientes en estos espacios. La propuesta traslada estos relatos al punto de venta, integrándolos en la identidad de los restaurantes.
Una campaña basada en historias reales de clientes
La iniciativa de Burger King se articuló a partir de un concurso lanzado en marzo, en colaboración con creadores de contenido, que buscaba identificar historias representativas vividas en establecimientos de la marca. A partir de esta convocatoria, se seleccionó una historia por cada una de las 17 comunidades autónomas de España.
Las propuestas elegidas provienen de distintas localidades, incluyendo Brunete, Mazarrón y Alhaurín de la Torre, reflejando la presencia de la marca tanto en grandes ciudades como en municipios de menor tamaño.
Como parte de la acción, los restaurantes asociados a cada historia adoptaron temporalmente los nombres seleccionados por los ganadores, integrando estas denominaciones en su comunicación y señalética.
Activación territorial en las 17 comunidades autónomas
La campaña se desplegó a nivel nacional, con un total de 17 grupos ganadores, un grupo por comunidad autónoma. Además del cambio de nombre de los locales, cada grupo ganador recibió un premio de 1.000 euros, en referencia al número de restaurantes alcanzado por la cadena en España.
La acción incorpora una dimensión territorial, vinculando la expansión de la marca con historias locales y experiencias de consumo en distintos puntos del país.
Expansión y presencia en el mercado español
La campaña coincide con un hito operativo para la compañía: la apertura de su restaurante número 1.000 en España, tras más de 50 años de presencia en el país. Este crecimiento ha permitido consolidar una red de establecimientos con cobertura en distintas regiones.
Según datos de la compañía, la marca cuenta con una media de un restaurante por cada 49.000 habitantes, lo que refleja su nivel de implantación en el territorio español.
Con esta acción, Burger King integra su expansión con una estrategia de comunicación basada en contenido generado por usuarios, trasladando historias reales al punto de venta y reforzando su presencia a nivel local.
