La pieza publicitaria, realizada por TBWA Perú, resalta las iniciativas que ha implementado la entidad bancaria para ayudarlas a superar los prejuicios y brechas presentes en una sociedad desigual.
En el Perú, la desigualdad de oportunidades para las mujeres comienza desde etapas tempranas de formación, como en la escuela. Esta llega a manifestarse de manera más intensa en el mercado laboral, pues persisten barreras estructurales que limitan su desarrollo profesional y personal.
La diferencia salarial es otra manifestación clara de estas trabas. En promedio, las mujeres en Perú perciben ingresos menores que los hombres, incluso cuando tienen niveles educativos similares o superiores. Según la cuarta edición de la “Radiografía de las Mujeres en el Trabajo 2026”, elaborada por Buk, la brecha salarial no ajustada de género en Perú alcanzó el 11,9% en 2025.
A pocos días del “Día de la Mujer”, celebrado cada 8 de marzo, el Banco de Crédito del Perú (BCP) lanza una campaña, trabajada con TBWA Perú, que evidencia la deuda que tiene el Perú con las mujeres. El enfoque de la publicidad busca concientizar sobre esas barreras arraigadas en la sociedad para contribuir a dejarlas de lado.
“Sigamos avanzando por las mujeres”
La pieza publicitaria de la campaña del BCP resalta las iniciativas que ha implementado la entidad bancaria para ayudarlas a superar los prejuicios y brechas presentes en la sociedad peruana. El video muestra cómo desde la etapa escolar las niñas deben esforzarse más para ser tratadas por igual.
Asimismo, describe la problemática de la falta de oportunidades y el empeño que deben poner las mujeres, incluso trabajando más que el resto, aunque eso no precisamente se vea reflejado en sus sueldos. De esa manera, la entidad bancaria destaca la importancia de las acciones que buscan la equidad hoy para cambiar la realidad de las mujeres del mañana.
