Como parte de su proyecto «NYC Garbage», el artista Justin Gignac recogió decenas de desechos de los alrededores del Madison Square Garden tras la boda de Taylor Swift y Travis Kelce, y los encapsuló en cubos de bolsillo para venderlos como piezas de colección.
Taylor Swift no solo ha demostrado ser una de las cantantes con más impacto en la industria musical, sino también la de mayor conexión con su audiencia. La boda de la artista no pasó desapercibido por la comunidad swiftie y fue vista como la oportunidad perfecta para el proyecto “NYC Garbage”.
Impulsada por el artista Justin Gignac, la iniciativa consiste en poner a la venta los desechos encontrados en las calles de Nueva York durante sus expediciones. A través de su cuenta de TikTok, difunde los videos de su recorrido para posteriormente compartir las imágenes de la basura encapsulada que se venderá.
Un recuerdo inolvidable para los no invitados
Capitalizar con el fanatismo de las personas no es nada nuevo, pero lograr que decenas de aficionados compren basura por el simple hecho de haber sido parte de un momento memorable deja muchas lecciones de marca personal y construcción de comunidad.
Y es que más allá de las colillas de cigarro, pedazos de un airpod o una pajita de papel que fueron vendidos por $25, lo que más llama la atención es hasta qué punto es capaz de llegar una persona que es fanático de otra. Fuera del estético packaging, esos elementos no tendrían ningún valor; sin embargo, el artista se encargó de crear una historia alrededor de estos.
Dentro de las pequeñas cajas transparentes con la inscripción “JusT&T Married!” los artículos se vuelven productos con un valor adquirido. Son parte de la historia de uno de los días más especiales para los swifties, pues ver casarse a su artista favorita es algo que —en teoría— solo sucede una vez.
La marca personal de Taylor Swift
Pese a que Taylor Swift no participó en esta iniciativa, su comunidad se encargó de crear la oportunidad comercial perfecta alrededor de su figura. Si sus fanáticos no tuvieran una conexión tan cercana como la tienen con la cantante, la noticia alrededor de los encapsulados habría sido distinta.
Incluso, el propio artista aprovechó la narrativa de su boda para poder aumentar la visibilidad de su proyecto. En su video, se le puede ver vestido de traje recogiendo los desechos con una herramienta especial, destacando que la situación amerita tal atuendo.
La cantante Taylor Swift lleva casi dos décadas construyendo una relación cercana con sus seguidores a través de easter eggs, interacción constante, narrativa personal y sensación de pertenencia. Por lo que, cuando una comunidad siente que forma parte de una historia, cualquier fragmento de esta adquiere un valor simbólico.
