En medio de una serie de protocolos para mantener la boda de Taylor Swift y Travis Kelce lo más privada posible, las marcas aprovecharon la atención mediática que recibe el acontecimiento para ganar notoriedad ante el público a través de creativas publicaciones.
La unión entre la cantante Taylor Swift y el jugador de la National Football League, Travis Kelce, volvió a demostrar el enorme impacto cultural de la pareja. Pese al hermetismo que rodea la boda, las conversaciones en redes sociales impulsaron una ola de publicaciones por parte de las marcas.
La estrategia no es nueva, pero sí cada vez más común. Las marcas recurren al denominado newsjacking, una táctica que consiste en aprovechar acontecimientos de alta relevancia mediática para generar contenido oportuno y aumentar su visibilidad.
Las marcas aprovechan la viralidad de la boda de Taylor Swift
Entre las empresas que reaccionaron destacan compañías como Pizza Hut, TicTac y Pepsi, que adoptaron el lenguaje y la estética de la comunidad de swifties para sumarse a la conversación. Muchas publicaciones apelaron al humor y referencias a las canciones de la cantante para conectar con las comunidades de fanáticos.
De acuerdo con Launchmetrics, las celebridades con mayor influencia global pueden generar millones de dólares en valor mediático para las marcas con una sola aparición pública. En el caso de Taylor Swift, diversos estudios han documentado el denominado “Taylor Swift Effect”, capaz de impulsar ventas, turismo y consumo en múltiples industrias.
Mientras Swift continúa siendo una de las artistas con mayor poder de convocatoria del mundo, Kelce se ha consolidado como una figura comercial gracias a sus acuerdos publicitarios y su creciente presencia fuera del deporte. La boda es un ejemplo de cómo la cultura pop y el marketing en tiempo real siguen estrechamente vinculados.
Estas son algunas de las marcas que se sumaron a la tendencia:
Pizza Hut
Pepsi
Netflix
Cinnabon
Krispy Kreme
Peppa
Tic Tac USA
Olipop
Olive Garden
Sephora
Papa Johns
