Para celebrar el lanzamiento de su nuevo disco, Ariana Grande anunció una dinámica con Uber Eats que consistió en obsequiar un vinilo exclusivo a quienes ordenaran un ramo de flores a través de la app. La activación, disponible en algunas ciudades de EE. UU., refleja una innovadora estrategia de promoción dentro de la industria musical.
Ariana Grande lanzó hace unos días su octavo álbum de estudio, llamado Petal. Esta propuesta musical, contrario a lo que se vio con Eternal Sunshine (que hablaba sobre sanar heridas en una relación), trata sobre la resiliencia personal, la superación del dolor emocional, así como el rechazo a complacer las expectativas de la fama.
Sin embargo, fuera de la recepción dividida entre elogios a su sonido experimental y la crítica a la salud del artista, algo que también ha llamado la atención es una ingeniosa activación realizada para impulsar el disco. La cantante se asoció con Uber Eats para realizar una campaña que conecta con el concepto visual de la propuesta.
Ariana Grande y el por qué de la idea hacer una campaña con Uber
Por medio de un video, Ariana Grande anunció una peculiar dinámica que consistió en obsequiar un vinilo exclusivo a quienes ordenen un ramo de flores (alusivo al titulo del álbum) por medio del servicio de delivery. Incluso, el mismo clip mostraba a la compositora empaquetando uno de los bouquets que podían pedirse en algunas ciudades de EE.UU., como Nueva York, Los Ángeles, Miami y Chicago.
El impacto de esta innovadora estrategia promocional fue inmediato, ya que, según los comentarios del post en el que se dio a conocer, el stock se agotó rápidamente. Incluso, algunos usuarios – fans de Ariana – manifestaron su felicidad por este tipo de colaboraciones.
Además, la activación se llevó a cabo junto con otras campañas en el entorno online, incluyendo una colaboración con TikTok que incluyó marcos de perfil exclusivos.
Ariana Grande no había promocionado un disco así antes
Lo resaltante de una acción de esa naturaleza de parte de la celebridad radica en que nunca había hecho algo parecido. Si bien ya había recurrido a alianzas con marcas para promocionar otros discos, como cuando colaboró con Vevo en una serie de presentaciones en vivo exclusivas, nunca había promocionado un álbum con una plataforma de envío de comida.
No obstante, quien sí había apostado por ello es Uber Eats. En 2016, empezó a desarrollar este tipo de activaciones al colaborar con Mayer Hawthorne para promocionar su álbum Man About Town. Los usuarios pedían un plato el restaurante Starry Kitchen recibían una copia del álbum.
