Sumándose al entusiasmo de los aficionados por completar el emblemático álbum del Mundial 2026, diversas marcas vienen impulsando iniciativas que van desde eventos de intercambio de figuritas hasta promociones especiales para quienes acumulan cromos repetidos.
En plena cuenta regresiva para la inauguración de la Copa Mundial, ya se percibe una profunda emoción por parte de los aficionados al deporte. Incluso, un estudio realizado por Nielsen ha identificado que un 37 % de la población espera aumentar su interés por el fútbol durante el torneo.
Lo mencionado anteriormente, fuera de reafirmar la importancia del evento, refleja el impacto que puede tener en el público. Y es que se trata de una temporada en la que las personas siguen los partidos, celebran goles, se reúnen en espacios públicos y compran productos relacionados al campeonato.
No obstante, de todos los artículos que adquieren los consumidores en esta época el que ocupa el “trono” es el álbum Panini del Mundial. Y es que no es un producto cualquiera, sino una forma en la que muchos viven el torneo, se desactivan de lo digital y mantienen una tradición (que gran parte sigue desde su infancia).
Marcas se suman a la expectativa del público por completar el álbum del Mundial
En el contexto peruano, la gente también sigue este ritual que no es un “gasto hormiga”, sino que requiere una inversión de hasta cuatro sueldos mínimos. Esto debido a las posibilidades que existen de que los sobres de figuras incluyan cromos repetidos, lo cual hace que tarden en completarlo y, por consiguiente, se haga un mayor gasto.
Ante ello, algunas marcas están apostando por impulsar iniciativas con las que buscan ayudar al público a llenar el álbum, así como animar a quienes tienen más de una figurita similar con ciertas recompensas. Estas propuestas se basan en eventos de intercambio o hasta promociones con las que alientan a los aficionados.
Mercado Negro te cuenta de qué tratan estas dinámicas
Little Caesars
La cadena de pizzas ha organizado una activación donde ofrecerá un espacio para que el público intercambie sus figuras repetidas. Además, durante el evento, que tendrá lugar el jueves 11, realizará otras actividades con las que promete premiar a los asistentes y hacerlos jugar.
Bembos
El fast food optó por una dinámica promocional en la que premia la mala fortuna de abrir un sobre y toparse con un cromo que ya se consiguió. Es decir, el público que vaya a sus tiendas y presente sus cuatro “yalas” al pedir cualquier combo podrá acceder a un helado completamente gratis.
Coca-Cola
Finalmente, Coca-Cola está informando en sus redes sociales sobre rutas de intercambio, donde da a conocer que puntos y a qué hora pueden ir los aficionados para interactuar con otros y hacer el trueque.
¿Qué estrategia representan estas dinámicas?
Estas iniciativas destacan como las marcas están realizando dinámicas disruptivas que van más allá de los clásicos anuncios publicitarios del Mundial. Ahora, se están centrando en sumarse a la expectativa por la temporada con propuestas que conectan de forma genuina con los aficionados del fútbol.
