Aunque modificar un logo presenta desafíos, cambiar el nombre puede involucrar una tarea aún más compleja. A continuación, te mostramos algunas marcas que optaron por emprender esta transformación.
En un mundo empresarial en constante evolución, la adaptabilidad es esencial para mantenerse relevante. Algunas marcas reconocidas han optado por un enfoque audaz al cambiar sus nombres en un esfuerzo por sintonizar con las tendencias y expectativas cambiantes del mercado.
Grandes empresas como Google, Netflix, Apple, Amazon, Subway y otros, constituyen tan solo una muestra de las marcas que han dejado atrás el nombre con el cual inicialmente fueron reconocidos.
A pesar de que la modificación de un logotipo presenta su complejidad, el cambio de nombre de una marca puede conllevar una empresa aún más ardua. No obstante, la reinvención se vuelve imperativa para las empresas que desean permanecer a la vanguardia. Las marcas optan por cambios de nombre por una variedad de motivos que abarcan desde estrategias de mercadotecnia hasta la necesidad de distanciarse de su identidad previa.
A continuación, presentamos ocho ejemplos notables de marcas que tomaron la decisión de cambiar su denominación:
1.- Burbn a Instagram:
Los primeros pasos de Instagram no estaban marcados por la fotografía, sino por la pasión compartida por el bourbon y el vino. Su antecesor se llamó «Burbn», una aplicación de geolocalización que permitía a los usuarios planear encuentros y compartir imágenes de sus lugares favoritos.
Sin embargo, a medida que los dispositivos móviles permitían la captura y compartición de instantáneas cotidianas, surgió la forma moderna de Instagram. Su nuevo nombre, una fusión de «instantánea» y «telegrama» en inglés, encarnó el espíritu efímero y comunicativo que caracteriza la plataforma actualmente.
2.- Cadabra a Amazon:
El gigante del e-commerce, Amazon, se forjó a partir de una decisión crucial de su fundador, Jeff Bezos. Inicialmente, Bezos contempló llamar a la empresa «Cadabra», una abreviatura de «abracadabra». Sin embargo, debido a una confusión con la palabra «cadáver», el nombre fue descartado. Bezos finalmente optó por «Amazon», evocando lo exótico y desconocido, y también asegurándose de que su empresa ocuparía un lugar prominente en las listas alfabéticas, al comenzar con la letra «A».
3.- Google a Aplhabet:
Google, el líder en búsquedas en la web, ha trascendido su función original. Tanto así, que su nombre se ha convertido en un verbo. Sin embargo, en un giro sorprendente, la compañía decidió reestructurarse como «Alphabet», una decisión que reflejaba su diversidad de empresas filiales en constante crecimiento. Nombres como YouTube, DeepMind y Fitbit ahora convergen bajo la égida de Alphabet, marcando un nuevo capítulo en la historia de Google.
4.- Blue Ribbon Sports a Nike:
La renombrada empresa deportiva Nike comenzó de manera modesta como «Blue Ribbon Sports» en 1964, cuando Bill Bowerman y Phil Knight la fundaron. En 1972, la marca dio un giro épico al lanzar su propia línea de productos y rebautizarse como «Nike», en honor a la diosa griega de la victoria. Este cambio no solo simbolizó el triunfo sobre la competencia, sino que marcó un hito en la historia del deporte y la moda.
5.- Pete’s Super Submarines a Subway:
El camino de la famosa cadena de sándwiches Subway es un ejemplo de evolución. Su origen como «Pete’s Super Submarines» evocaba encanto, pero en 1968, la cadena decidió abrazar la universalidad y la simplicidad con el nombre «Subway». Este cambio de identidad resultó ser una jugada maestra, ya que la cadena se ha establecido con éxito en todo el mundo, con aproximadamente 42,000 puntos de venta.
6.- Netflix a Qwikster:
En 2011, el CEO de Netflix, Reed Hastings, propuso una estrategia audaz: dividir los servicios en dos entidades, con Netflix enfocado en el streaming y el alquiler de DVDs bajo el nombre «Qwikster». Sin embargo, esta decisión fue rechazada por inversores y clientes, lo que desencadenó una fuerte caída en el valor de las acciones. La estrategia se revirtió, pero esta experiencia demostró la importancia de la identidad de marca en la percepción del público.
7.- Facebook a Meta:
La compañía dirigida por Mark Zuckerberg, que en sus inicios se llamó «Facebook», dio un paso audaz en 2021 al convertirse en «Meta». Este cambio refleja un enfoque más amplio y expansivo, simbolizado por la palabra que significa «más allá» en griego. La decisión permitió que la matriz de Facebook, Instagram y Meta tuviera su propia identidad, más allá de la red social original.
8.- Match Box a Tinder:
Tinder, la aplicación que revolucionó las citas en línea con millones de usuarios, tuvo un origen interesante. Inicialmente, iba a llamarse «Matchbox», en referencia a una caja de cerillas. Sin embargo, la similitud con el popular sitio de citas Match.com generó una búsqueda de un nuevo nombre. Así surgió «Tinder», evocando las chispas emocionales que saltan entre los usuarios y dándole un toque distintivo a la marca.
Fuente: Marketing Directo
