La marca se hizo presente en un partido de hockey, repartiendo a los fanáticos de los Montreal Canadiens servilletas confeccionadas a partir de camisetas con colores muy parecidos a los de Tampa Bay Lightning, el equipo rival.
Heinz vuelve a invadir el terreno deportivo. Esta vez, decidió realizar una singular activación en medio de un partido de hockey en el que no obsequió muestras de kétchup, sino que le ofreció a los aficionados un llamativo artículo con el que puedan limpiarse de su crema y, de paso, provocar al equipo rival.
Teniendo en cuenta lo mucho que aman los canadienses el deporte en mención, durante el partido número seis de los Montreal Canadiens y los Tampa Bay Lightning, la marca entregó una especie de servilletas de aspecto bastante llamativo. Y es que aparentaban haber sido confeccionadas a partir de retazos de las camisetas del Lightning.
¿Qué es lo que hace atrevida la campaña “Rival Wipes”?
La audaz iniciativa buscaba que los fans del Canadiens, en lugar de manchar su propia y “sagrada” camiseta de rojo, se quiten los restos del producto, pero con fragmentos de la del otro equipo. De esta manera, fomentan una manera divertida de activar la rivalidad entre los seguidores.
“En los playoffs, las cosas no siempre salen bien. Para proteger a los Canadiens, ofrecemos a los aficionados presentes la oportunidad de limpiarse con las camisetas del equipo contrario”, comentaron desde el Instagram de Heinz sobre la iniciativa, desarrollada de la mano de la agencia Rehink.
Esta peculiar acción, que llega tras unos meses de que lance su barril de kétchup, se realizó el domingo 20 de mayo, fecha de su más reciente partido. Entonces, mientras el evento deportivo se desarrollaba, los aficionados podrían reclamar una servilleta en el estadio Bell Center, así como en La Cage, que es un bar deportivo.
¿Por qué esta campaña destaca?
Asimismo, la marca tiene una estrecha relación con el mundo del deporte gracias a alianzas como la que tiene con los Montreal Canadiens. Esta propuesta refleja el ingenio que tuvo para aprovechar la pasión a esta disciplina deportiva y jugar con esta rivalidad, reinventando estos paños como un nuevo medio para provocar o “picar” a otros.
Xavier Blais, director creativo ejecutivo de Rethink, comentó: “El hockey tiene una gran tradición en Quebec, y la camiseta de los Canadiens (la Santa Franela) es algo que los aficionados protegen a toda costa. Convertir las camisetas de los equipos rivales en servilletas aprovecha esa misma pasión irracional, conectando el orgullo de los aficionados por su equipo con su gusto por una buena tostada con Heinz”.
Fuente: lbbonline
