“Tá Liberado Acreditar”, creada por Africa Creative, apuesta por la nostalgia futbolera y la identidad para recuperar la confianza de los hinchas en la selección de Brasil de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Brahma volvió a poner el fútbol en el centro de su comunicación de marca a un mes de la Copa Mundial de la FIFA 2026. La compañía lanzó una nueva pieza audiovisual con la que busca reactivar la conexión emocional entre los brasileños y su selección nacional, tras las dudas generadas por el rendimiento reciente del equipo.
La campaña de Brahma toma distancia de los discursos triunfalistas tradicionales y parte desde un escenario poco optimista. Después de más de dos décadas sin levantar la Copa del Mundo, la conversación en Brasil cambió y la confianza de los hinchas ya no parece automática. Frente a ello, la marca construye un relato basado en la memoria colectiva, los momentos improbables y la idea de que la esencia del fútbol brasileño aparece cuando menos se espera.
Brahma apuesta por la nostalgia y el «Brazilcore» para conectar con los hinchas
El cortometraje de Brahma, desarrollado por Africa Creative, recurre a códigos visuales asociados al fútbol brasileño de los años noventa y dos mil, una etapa que consolidó la imagen global de Brasil como potencia futbolística. La producción incorpora referencias estéticas ligadas al llamado «Brazilcore», tendencia visual que mezcla camisetas amarillas, cultura callejera, música popular y símbolos asociados a la identidad deportiva del país.
Asimismo, la historia gira alrededor de un personaje escéptico que termina reconectando con la ilusión mundialista después de observar un improvisado partido callejero. A partir de ahí, la narrativa reconstruye jugadas icónicas, regates memorables y escenas inspiradas en momentos históricos de la selección brasileña, combinando recreaciones urbanas con imágenes reales de antiguos mundiales.
Uno de los puntos más comentados del lanzamiento fue la aparición de Carlo Ancelotti y Ronaldo Nazário, dos figuras que conectan distintas generaciones del fútbol brasileño. Ronaldo representa el último título mundial conseguido por Brasil, mientras que Ancelotti aparece como una de las apuestas más importantes para liderar el nuevo ciclo deportivo.
Al cierre de la pieza, el entrenador italiano realiza el gesto de «Tá Liberado Acreditar», reinterpretando una icónica seña popularizada por Ronaldo en antiguas campañas de la marca.
Según Nicholas Bergantin, co-CCO de Africa Creative, la propuesta busca recuperar una característica histórica del fútbol brasileño. «El fútbol brasileño siempre ha tenido algo que las cifras no pueden explicar. Crecemos en lo improbable, transformamos la presión en creatividad y encontramos formas únicas de sorprender. Esta película nace precisamente de esta provocación: recordar que la mística del fútbol brasileño se forjó cuando nadie creía en él».
