La marca relanza en Colombia sus icónicos Hielocos como parte de la campaña “Juntos lo Hacemos Posible”, con 10 nuevas figuras y stickers que confirman el poder de la nostalgia para generar conversación y fidelidad en un mercado cada vez más competitivo.
El marketing de nostalgia se ha convertido en una de las herramientas para conectar con la gente, por ello Coca-Cola decidió revivir en Colombia a los icónicos Hielocos, las figuras de plástico coleccionables que marcaron a millones en los años 90.
El regreso de estos personajes llega como parte de la campaña “Juntos lo Hacemos Posible”, que busca resaltar valores como la perseverancia, la creatividad y la alegría de los colombianos. Así, en esta nueva edición, la marca presenta 10 figuras renovadas inspiradas en la autenticidad local.
De igual manera, cada figura está acompañada de un sticker para reforzar el espíritu de colección e intercambio que en un momento generó largas filas, conversaciones y recuerdos compartidos entre amigos y familias.
«Con esta campaña queremos reconocer la fuerza que está en el corazón de cada colombiano. Esa energía que nos impulsa a salir adelante, que convierte los retos en oportunidades y que nos une alrededor de una mesa, una sonrisa o una mano que ayuda», explicó María Teresa Pérez, directora de marketing de Coca-Cola para Colombia y Venezuela.
La nostalgia como la mejor estrategia de conexión
Asimismo, los Hielocos no son solo un recuerdo: son un ejemplo de cómo las emociones pesan más que la lógica al momento de elegir una marca. Un estudio de NielsenIQ señala que los consumidores que tienen recuerdos positivos de una marca tienen 30% más de probabilidad de comprarla, incluso si es más cara.
Con esta estrategia, Coca-Cola muestra que no siempre se trata de lanzar algo nuevo, sino de volver a traer recuerdos que unen a la gente. En un mercado lleno de opciones, la nostalgia ayuda a conectar generaciones, generar conversación y reforzar el vínculo con los consumidores.
@yuyo.says Nostalgia pura… después de 20 años Coca-Cola trajo de vuelta los HIELOCOS… #hielocos #cocacola #cocacolachallenge #nostalgia #marketing ♬ sonido original – YUYO
