El estudio del DATUM Internacional nos muestra algunos aspectos donde los millennials peruanos se comportan de manera diferente al resto de jóvenes del Continente Americano.
Los Millennials del continente americano son jóvenes nacidos entre 1980 y el 2000, que se hicieron adultos con el cambio de siglo y, por características relacionadas a su mayor nivel educativo, su cercanía a la tecnología, su tendencia a llevar una vida saludable, y sus preferencias por marcas deportivas y de tecnología, conforman un grupo importante para la economía de sus países.
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Este estudio se realizó en 10 países del Continente Americano, 8 países de Latinoamérica y dos de Norteamérica, participando más de 5,000 jóvenes de 19 a 35 años.
El estudio Generación Millennials nos muestra algunos aspectos donde los millennials peruanos se comportan de manera diferente al resto de jóvenes del Continente Americano, lo cual motiva este análisis.
Según datos de escritorio, en el Perú:
- 29% del total de la población tiene entre 19 y 35 años (son millennials)
- 40% tiene o está estudiando una carrera universitaria o técnica, 41% tiene secundaria completa
- 53% está casado/unión libre, 43% es soltero
- El 71% tiene hijos, (promedio 2.04): 1 hijo (42%), 2 hijos (32%) y 3 hijos (27%)
- El 51% trabaja
- Sus ingresos son bajos (70%), medios (29%) y altos (2%)
- Pertenecen al nivel socioeconómico bajo (59%), medio (27% y alto (14%)
Interacción con familiares y amigos
La interacción personal con la familia es la forma principal que utilizan los latinoamericanos para relacionarse con ellos. El teléfono y las redes sociales son también medios bastante utilizados.
Las formas utilizadas por los peruanos para mantenerse en contacto con sus amigos son muy diversas; utilizan por igual las redes sociales, la visita personal, la llamada telefónica, el mensaje de texto, el mensaje instantáneo y el email.
La interacción con amigos es también importante para los millennials quienes se relacionan principalmente a través de las redes sociales y la visita personal.
Uso de redes sociales
En Perú el 99% utiliza Facebook (sólo Perú y Paraguay presentan estos altísimos índices de uso), y el 84% utiliza Youtube.
Los millennials del continente americano usan principalmente Facebook, Youtube e Instagram, pero el uso es más alto entre los latinos que entre los norteamericanos.
Comercio electrónico
En Perú en cambio, la frecuencia de compra por internet es mínima (9% entre diaria, varias veces a la semana o una vez a la semana).
El resto de países de Latinoamérica muestran un comportamiento bastante similar al de Perú.
El comercio electrónico está fuertemente instalado en Estados Unidos donde el 39% realiza sus compras por internet con una frecuencia bastante alta (compra diaria, varias veces a la semana o una vez a la semana). Luego figuran Canadá y México.
Servicios por suscripción
Netflix es el servicio más usado por los millennials del continente americano, siendo Canadá, Estados Unidos, Brasil y México los países donde más del 50% lo usan.
Perú y Panamá son los países del continente que menos usan Netflix.
En Perú el 15% de millennials está suscrito a una cuenta de Spotify Premium. México es el país con más suscriptores y en segundo lugar Argentina. Mientras que Panamá y Colombia son los países con menos suscriptores.
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