Durante la jornada, WPP Media presentó Advanced TV, una solución que permite a las marcas mostrar anuncios relevantes y personalizados que impacten a los peruanos dentro sus plataformas favoritas.
La televisión en el Perú ha dejado de ser solo un aparato tecnológico para convertirse en un ecosistema donde el espectador interactúa y decide. Ya no nos sentamos simplemente a esperar que empiece un programa; ahora nosotros elegimos qué ver, cuándo y desde qué pantalla.
En este nuevo contexto, el evento “Reimaginando la Televisión”, organizado por WPP Media, reunió a expertos en marketing para conversar sobre cómo las marcas pueden adaptarse a este cambio. La gran conclusión fue clara: la publicidad ya no debe ser una interrupción molesta, sino una invitación a conectar con algo que realmente nos interesa.
Así mismo, la agencia presentó Advanced TV como la solución estratégica diseñada para navegar la fragmentación de audiencias y convertir la visualización pasiva en una conexión emocional profunda y medible.
De la data al interés genuino
Antes, las marcas pensaban que todos los hombres de 40 años querían ver lo mismo. Hoy sabemos que eso no es cierto. En el evento se explicó que las audiencias se definen por intereses, pasiones y comportamientos, y ya no por aspectos demográficos. «El problema de la TV tradicional es que trata a todos por igual. Pero un hombre de 40 años puede tener más en común con una mujer de 29 por su interés en el deporte o la tecnología, que con alguien de su misma edad», explicó William Quintero, Líder Digital de WPP Media para la Región Andina.
Segmentar audiencias basándose exclusivamente en edad y género ha quedado obsoleto frente a la riqueza de datos que ofrece la televisión conectada. La propuesta de WPP Media se centra en entender que un usuario se define por sus pasiones, como el deporte o la tecnología, permitiendo a las marcas hablarle a comunidades específicas con una precisión que antes era exclusiva del entorno digital.
«Dejamos atrás la era de la interrupción para entrar en la era de la conexión», declaró Sebastián Farfán, CEO de WPP Media para la Región Andina «La fragmentación de la audiencia no es una amenaza, es una oportunidad. Hoy, el 59% de los espectadores prefiere suscripciones de menor costo con anuncios. El público nos está dando permiso para entrar, pero nos exige relevancia. Nuestra misión es darles a las marcas las herramientas para hacerlo bien, y Advanced TV es la solución»
La implementación de Advanced TV, la solución de WPP Media, permite a las marcas capitalizar este cambio de comportamiento mediante una segmentación basada en intereses, geolocalización y hábitos de compra reales. Gracias a la integración de datos de partners como Equifax y Audience Origin, Advanced TV traslada la inteligencia del marketing de precisión a las pantallas del hogar. De esta manera, el impacto publicitario es una inversión estratégica que resuena en el momento adecuado y en el hogar correcto.
¿Cómo ganar la atención del público de hoy?
Que una marca esté presente no es suficiente para el éxito. La marca debe ser emocionante. WPP Media ha creado una estrategia para que las empresas aparezcan en las mejores plataformas de streaming disponibles en Perú. Más allá de solo “salir en la tele”; lo importante es entender el comportamiento real de las personas. La tecnología permite saber qué prefieren los usuarios para que el mensaje no sea ignorado, logrando que la gente recuerde mucho más a la marca y confíe en ella a largo plazo.
Un dato curioso que se conversó durante una de las charlas, es que el peruano disfruta ver la televisión acompañado. Según el estudio de Comscore, El 53% de las personas disfruta del streaming con alguien más, lo que hace que el impacto del anuncio crezca. Además, el dato más revelador es que un 89% de los espectadores peruanos de Connected TV (CTV) han tomado al menos una acción después de ver un anuncio.
El fútbol sigue siendo el rey: el 37% de los usuarios se unió a un servicio de streaming motivados únicamente para ver sus partidos favoritos. Estos momentos de emoción compartida son ideales para que las marcas se acerquen de manera natural, aprovechando la pasión que sentimos por los deportes para generar una conexión más fuerte.
Finalmente, todo este proceso se hace cuidando siempre la privacidad de los usuarios; en un entorno estrictamente cookieless. Al personalizar los mensajes de forma segura, las empresas logran que el espectador se sienta escuchado sin caer en la invasión. La colaboración entre plataformas, agencias y medios es la clave para que la industria peruana de un salto cualitativo hacia una publicidad que sea, ante todo, útil y memorable.
“La solución Advanced TV de WPP Media aborda este desafío permitiendo a las marcas segmentar audiencias basándose en intereses, comportamientos de compra y geolocalización precisa, llevando la inteligencia del marketing digital al impacto de las pantallas del hogar. Esto es posible gracias a la tecnología propietaria de WPP Media y la integración de datos de nuestros partners Equifax y Audience Origin” indicó Carlos Zamudio, Senior Director de WPP Media Perú.
Así, WPP Media reafirmó su compromiso de ayudar a las marcas a crecer usando la inteligencia y tecnología a su favor. Al transformar los datos en mensajes que realmente importan, el evento dejó claro que el futuro de la televisión en el Perú es más personal, entretenido y, sobre todo, mucho más efectivo para quienes saben escuchar a su audiencia.
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