Publifyer compartió su visión sobre el papel de los creadores regionales, la importancia de desarrollar campañas adaptadas a las particularidades de cada audiencia y cómo el uso de la IA puede contribuir a campañas más eficientes y medibles.
Publifyer estuvo presente en el Marketing Day Regional Arequipa 2026 —evento organizado por la Sociedad Peruana de Marketing (SPM) y Mercado Negro— donde César Patiño, Business Account de Publifyer Perú, participó en un panel junto a otros referentes de la industria, compartiendo aprendizajes y perspectivas sobre el marketing actual y el rol de los creadores dentro de las estrategias de marca.
El espacio también se convirtió en un punto de aprendizaje ya que se brindaron experiencias y retos que atravesaron los panelistas, enriqueciendo la mirada de los invitados sobre la evolución de la industria. Un valor relevante es la descentralización de estos encuentros, ya que permite llevar conexiones y conversaciones a sectores con distintas realidades en el país, permitiendo llevar más allá el foco que se concentra únicamente en Lima.
El desafío actual de conectar con audiencias en las regiones
Uno de los puntos destacados es entender que no existe una sola audiencia peruana, por ello el influencer marketing en regiones requiere entender el contexto local y evitar replicar automáticamente estrategias pensadas para Lima. Para Publifyer las campañas que buscan ampliar su alcance hacia otras ciudades deben considerar sus particularidades culturales, hábitos de consumo y formas de comunicación.
En ese contexto, la presencia de creadores locales representa una gran oportunidad para que las marcas construyan conexiones más relevantes y auténticas, ya que tienen comunidades con las que comparten códigos, referencias y experiencias muy cercanas. Por eso, la selección de creadores debe responder al objetivo de la campaña y a la audiencia que se quiere alcanzar, no únicamente al número de seguidores.
“En Publifyer contamos con más de 13 mil creadores registrados en nuestra plataforma en Perú, con una cantidad considerable de ellos en Arequipa y en otras ciudades del país. Ya hemos desarrollado campañas en Arequipa, por lo que tenemos experiencia trabajando con estas audiencias y creadores. Estar ahora presencialmente en la ciudad nos permitió complementar esa experiencia, conocer más de cerca las necesidades, identificar oportunidades de mejora y entender mejor sus dinámicas”, expresa César Patiño, Business Account Manager de Publifyer Perú.
El uso de tecnología para la gestión eficiente de campañas
Otro punto relevante es la incorporación de data desde la planificación, definir KPIs claros y trabajar con creadores que tengan una conexión real con las comunidades a las que la marca busca llegar. Publifyer centraliza la gestión del influencer marketing de punta a punta, incluyendo el discovery y selección de perfiles, aprobación de contenidos, reportes y pagos a creadores.
“Contamos con IA integrada en nuestra plataforma, que nos ayuda a optimizar y agilizar procesos dentro de la gestión de campañas, reduciendo tareas operativas y permitiendo que los equipos puedan enfocarse más en la estrategia y en la toma de decisiones. Esto nos permite gestionar de manera eficiente operaciones que pueden involucrar múltiples perfiles, mercados y entregables, y convertirlas en procesos más estratégicos, ágiles y medibles”, concluye Patiño.
Su experiencia regional, red de creadores, herramientas de tecnología, data e IA forman parte de una propuesta que Publifyer orienta en desarrollar campañas más estratégicas, medibles y conectadas con los objetivos de negocio. Con su participación en Marketing Day Arequipa, la agencia contribuye a la evolución del influencer marketing en todo el país.
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