Bajo el nombre de “Vaseline Originals”, la campaña refleja un cambio estratégico de la marca, que pasa de validar los trucos asociados a su producto a materializarlos en nuevas propuestas como un fijador de cejas y un primer.
Recientemente, Vaseline lanzó un spot en el que reconoce uno de los usos que hacen de su pomada, la cual originalmente está diseñada para proteger e hidratar la piel. En esa línea, ha decidido llevar más allá este enfoque de validación a los rituales de sus consumidores, creando una línea de dos peculiares productos.
Bajo el nombre de «Vaseline Originals», la propuesta destaca el papel que tiene en las rutinas de belleza, ya que suele utilizarse para reparar los labios agrietados, desmaquillar el rostro y hasta como iluminador. Incluso, han identificado que existen más de 3,5 millones de publicaciones de estos trucos en redes.
¿Qué incluye la línea?
La campaña, desarrollada de la mano de Ogilvy, lleva a la realidad dos de estas formas cómo se utiliza con el Vaseline Brow Tamer (fijador de cejas) y el Vaseline All-In-One Primer & Highlighter Jelly (producto híbrido que sirve de prebase e iluminador).
Lo más llamativo es que los productos han tenido un buen recibimiento. Esto debido a que el día de su debut, a finales de marzo en Tik Tok Live, se agotaron en cuestión de minutos. Además, están centrando tanto su estrategia hacia el lado de los cosméticos que hasta cuentan con una línea de labiales efecto gloss, llamada Tinted Lip Oils.
Nicolas Courant, director creativo de Ogilvy Singapur, comentó: “Partimos de una sencilla provocación creativa: ¿y si las mejores ideas nunca hubieran surgido en las salas de juntas, sino en los hogares y en la vida cotidiana de las personas? Investigamos el uso de la vaselina en la cultura popular hasta sus orígenes y encontramos a los creadores originales que habían estado desarrollando estos trucos mucho antes de que se popularizaran”.
