Considerando que en algunas zonas de África se suele aplicar vaselina a los bebés, la marca creó un spot en el que retrata esta práctica, enfatizando que no toda expresión de amor y cuidado es suave.
Si en Latinoamérica las madres suelen peinar a los pequeños de forma algo brusca – sobre todo a las niñas – para que vayan a la escuela, en algunas zonas de África lo hacen de esa misma manera, pero cuando alistan a sus hijos y embadurnan sus rostros con gramos de Vaselina.
Aprovechando esta costumbre, la marca ha producido un spot en el que destaca esta curiosa utilización de su producto, enfatizando una realidad muy peculiar: no todas las expresiones de afecto o – en este caso – cuidado, así sea con una buena intención, serán siempre suaves.
La pieza, desarrollada por la agencia Ogilvy, muestra a madres, padres y hasta abuelos realizando el peculiar ritual. Sin embargo, también destaca los rostros y reacciones que muestran los niños cada vez que les echan el producto en la piel.
¿Cómo representan esta realidad?
Desde niños llorando, caras algo desanimadas, hasta cachetes apretados, son algunas de las escenas que componen la pieza. Además, el impacto ha sido bastante bueno, ya que, según mencionan medios, tras su lanzamiento el video alcanzó a más de un millón de personas en su primer día.
Nathalia Amadeu, Directora Global de Marca de Vaseline en Unilever, declaró: «Para quienes crecieron viendo a su abuela, madre o padre aplicarles vaselina en la piel, nunca se trató solo de hidratación; era un acto de cuidado, protección y amor. Al conectar con estos recuerdos culturales compartidos, esta campaña honra ese legado y continúa consolidando a Vaseline como una marca arraigada en la cultura y profundamente humana en su esencia».
Esta acción es parte de una estrategia con la que la marca busca posicionarse como una firma estrechamente conectada con la cultura y las experiencias humanas.
