La actriz protagoniza una campaña de Novig en la que aparece con poca ropa y distintos implementos deportivos. La propuesta generó reacciones entre deportistas como Ariarne Titmus, Lani Pallister, Skye Nicolson y Amy Hunt, quienes cuestionaron la representación de las mujeres en el deporte.
Sydney Sweeney volvió a convertirse en el centro de una polémica tras protagonizar una campaña para Novig, plataforma estadounidense de predicciones deportivas. El anuncio, presentado el 9 de septiembre bajo el concepto «Just Sports«, muestra a la actriz en distintas escenas relacionadas con disciplinas deportivas mientras utiliza balones y otros implementos para cubrir parte de su cuerpo.
La propuesta buscaba reforzar el posicionamiento de Novig como una plataforma dedicada exclusivamente a las predicciones deportivas, pero la ejecución terminó abriendo otro debate. Varias atletas cuestionaron la forma en que la campaña representa a las mujeres vinculadas con el deporte y señalaron que el recurso visual desplaza la atención desde el rendimiento y la disciplina hacia la sexualización.
Sydney Sweeney y Novig reciben críticas de atletas por la campaña “Just Sports”
El concepto de «Just Sports» parte de una característica que Novig utiliza para diferenciarse dentro del mercado de predicciones: su plataforma se concentra en eventos deportivos y no ofrece mercados relacionados con otros temas. Sin embargo, la campaña lleva esa idea al extremo al mostrar a Sweeney interactuando con elementos de diferentes disciplinas.
La actriz aparece desnuda en distintas escenas y utiliza equipamiento deportivo para cubrir su cuerpo. La ejecución busca colocar al deporte como protagonista de la propuesta, pero fue precisamente este recurso visual el que provocó cuestionamientos entre atletas y usuarios de redes sociales.
Una de las críticas que adquirió mayor repercusión fue la de Ariarne Titmus, exnadadora australiana y cuatro veces campeona olímpica. La deportista cuestionó que una campaña vinculada con el deporte recurriera a la sexualización de una mujer y sostuvo que la pieza resulta ofensiva para quienes han dedicado su carrera a perfeccionar su disciplina.
La respuesta de Titmus fue seguida por otras deportistas. Lani Pallister compartió imágenes de sus entrenamientos y competencias, mientras que Skye Nicolson cuestionó la diferencia entre mostrarse como una mujer que practica deporte y utilizar el sexo como recurso para vender productos relacionados con esa actividad.
La controversia también alcanzó a Amy Hunt, velocista británica, quien se pronunció después de competir en los 200 metros del Ultimate Championship en Budapest. Su mensaje se sumó a una serie de publicaciones de atletas que buscaron contraponer la imagen presentada en el anuncio.
Sydney Sweeney responde tras polémica campaña de Novig
La participación de Sweeney en la campaña tiene una particularidad: la actriz no es solo el rostro del anuncio. Novig la presentó comosocia estratégica y accionista, por lo que su vínculo con la compañía va más allá de una colaboración publicitaria convencional. Incluso, Sweeney explicó que participó en el desarrollo creativo de la campaña desde sus primeras etapas.
La controversia llegó también a otras deportistas, entre ellas la exnadadora australiana Brianna Throssell y la triatleta francesa Mathilde Tily. Throssell compartió imágenes de sus entrenamientos y competencias, mientras que Tily cuestionó que las deportistas continúen enfrentando desigualdades de reconocimiento y remuneración dentro de sus disciplinas.
Después de las críticas, Sweeney compartió en sus historias de Instagram imágenes de atletas que habían posado desnudas o semidesnudas para ESPN The Magazine, entre ellas Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird y Megan Rapinoe. La publicación fue interpretada como una respuesta a la polémica, aunque la actriz no explicó de forma pública qué buscaba comunicar con esas imágenes.
La comparación abrió otro frente dentro del debate, ya que las fotografías del Body Issue de ESPN presentaban a deportistas profesionales en un contexto editorial centrado en sus cuerpos y carreras atléticas, mientras que el anuncio de Novig utiliza el desnudo como parte de una comunicación comercial. Justamente, esa diferencia fue uno de los puntos discutidos tras las publicaciones de Sweeney.
