“Conexiones” fue realizada por Fiasco para la marca de comida súper premium para perros. Mercado Negro entrevistó a Gabriel Bergelund, director Creativo Ejecutivo de la agencia; y a Diego Vitteri, ingeniero de IA y redactor de la campaña.
El aumento de la tendencia pet lover tuvo un impacto directo en el cuidado del estilo de vida de las mascotas, dando pie al auge de productos wellness y comidas premium. La pandemia influyó también en ello y, según Euromonitor, el mercado de alimentos para mascotas registró $456 millones en 2023 y alcanzará los $680 millones en 2028.
Siguiendo esa línea, la competencia entre las compañías dedicadas a la producción de alimentos con fórmulas de alta calidad no es poca. Por ello, identificar la forma adecuada de conectar con los consumidores, a través de la publicidad, suma.
Verdaderas conexiones
En ese sentido, la marca de comida super premium para mascotas Equilibrio, conocida por ofrecer nutrición avanzada para diferentes edades, tamaños y necesidades, lanzó la campaña “Conexiones”. La propuesta, realizada por la agencia Fiasco, compara la forma en que los perros suelen comunicarse con sus dueños con la de las interacciones digitales.
Mercado Negro entrevistó a Gabriel Bergelund, director Creativo Ejecutivo de Fiasco; y a Diego Vitteri, ingeniero de IA y redactor de la campaña.
¿Cómo nace la idea de mostrar una conexión real a partir de un vínculo humano–mascota que permite desconexión digital?
Diego Vitteri: Vivimos en una rutina muy acelerada entre el trabajo, los estudios y lo social. Muchas veces, sin darnos cuenta, nuestra mascota termina recibiendo solo el residuo de nuestro tiempo. La idea nace de cuestionar eso: un perro no necesita que solo le pongamos un plato de comida o que le abramos la puerta, necesita presencia real. Acompañarlo, enseñarle, jugar, y cuidarlo con la mejor alimentación.
Durante más de 15 años mi perrita Lazy me enseñó que cuando dejo el celular de lado y estoy ahí de verdad, la conexión es distinta. Para ella, ese momento de desconexión digital tiene un valor enorme, ya que el tiempo para ella pasa demasiado rápido. Ahí entendemos que cuando desconectas, realmente conectas.
¿Qué buscaba genera la campaña “Conexiones” en los consumidores que apuestan por la comida súper premium de Equilibrio?
Gabriel Bergelund: La campaña “Conexiones” busca invitar al público a desconectarse un poco del ruido digital para volver a lo esencial. Hoy vivimos pendientes de pantallas, notificaciones y likes, y a veces nos olvidamos de las conexiones más reales que tenemos al frente. No hay vínculo más auténtico que el amor incondicional de una mascota: jugar con ella, cuidarla, compartir tiempo.
Equilibrio quiere recordarle al consumidor que esas son las notificaciones que realmente importan. Las que no vibran ni suenan, pero se sienten. Y cuando eliges una comida súper premium, también estás eligiendo estar presente, cuidar mejor y fortalecer esa conexión genuina con tu mascota.
¿Qué representa para Fiasco trabajar una campaña con recorrido digital e impreso que logra impactar de forma simple con códigos digitales?
Gabriel Bergelund: Para Fiasco, trabajar una campaña con recorrido digital e impreso representa la oportunidad de demostrar que las buenas ideas no dependen del formato, sino de la claridad del concepto. Nos interesa que una idea funcione igual de bien en una pantalla que en un soporte físico, usando códigos digitales que hoy son universales y entendibles para todos.
Lograr impacto desde la simpleza es uno de nuestros objetivos como agencia: tomar lenguajes propios del mundo digital, como las notificaciones, los likes o los mensajes, y llevarlos a espacios impresos de forma inteligente, generando una conexión inmediata y emocional con las personas. Cuando eso pasa, la campaña se vuelve transversal, coherente y memorable.
