La marca propone que los trabajadores utilicen su Volunteer Time Off (VTO), o tiempo libre para voluntariado, para realizar labor social y ver los partidos del Mundial que coincidan con su horario laboral.
Considerando que la mayoría de partidos del Mundial se desarrollan a la misma hora en que las personas se encuentran trabajando, Heineken ha lanzado una iniciativa que propone la utilización de un beneficio laboral para contribuir con la sociedad y, de paso, no perderse del juego.
Bajo el nombre de “Fan Volunteers”, la plataforma busca animar a los aficionados estadounidenses a sacar ventaja del Volunteer Time Off (VTO), o tiempo libre para voluntariado, para que realicen obra social, sirviendo a las comunidades locales mientras ven los partidos.
¿Cómo se puede participar de la iniciativa de Heineken?
La propuesta llega en un momento clave, ya que falta menos de un mes para que se dé inicio al gran evento deportivo. Incluso, la marca habilitó un enlace para que los interesados puedan conocer qué oportunidades de voluntariado existen para que, en los días que sean los partidos, puedan participar y conocer a otros voluntarios.
Para darle más fuerza a la campaña, la marca también ha producido un spot que comunica de forma auténtica su propósito. El clip tiene un estilo corporativo y combina un lenguaje formal con humor para explicarle al público cómo es que pueden convertir el VTO en un beneficio excepcional.
Por otro lado, esta acción, ideada por LePub es parte de toda una iniciativa de Heineken con la que busca posicionarse como la “Cerveza Oficial del Fútbol” en Estados Unidos, algo que está fomentando mediante diferentes propuestas relacionadas al balompié. Además, con el fin de aumentar la visibilidad de la nueva campaña, tendrá una sección destacada en TikTok y hasta una campaña de control de categoría en Reddit.
«Con casi la mitad de los partidos de fútbol de este verano programados para horas laborables en EE. UU., Heineken encontró una laguna en los beneficios corporativos para ayudar a los aficionados atrapados en sus escritorios: el tiempo libre para voluntariado, un beneficio que ya ofrecen muchas empresas, se convierte en una forma de salir de la oficina, contribuir a la comunidad y ver los partidos al mismo tiempo», comentaron desde LePub.
La campaña aprovecha dos insights para fomentar el voluntariado
Cabe resaltar que esta propuesta podría conectar con los fanáticos, ya que apela a una realidad compartida. Esto debido a que más del 50 % de los empleados (en el país mencionado) han mentido a sus jefes para ver un partido internacional. Y las tres cuartas partes de ellos han consultado los resultados en su escritorio o visto los partidos.
Con esta acción, la marca se une a la larga fila de compañías que están aprovechando la llegada de la Copa Mundial para conectar con los aficionados. También representa una innovadora estrategia de Responsabilidad Social Corporativa y filantropía basada en el voluntariado corporativo, puesto que aprovecha las pasiones de los empleados para generar un impacto positivo.
