El evento organizado por Mercado Negro buscó analizar cómo la sostenibilidad se ha convertido en una condición de competitividad, permanencia y crecimiento para las marcas del presente y del futuro.
El pasado viernes 5 de junio, Mercado Negro organizó el Comité Editorial de su próxima revista impresa de sostenibilidad. El evento se realizó en el INNSiDE by Meliá Lima Miraflores, donde diversos referentes de la industria se reunieron para compartir cómo el nuevo panorama los ha impulsado a desarrollar una mayor capacidad de adaptación.
El encuentro buscó abordar la postura de las marcas frente al actual contexto global, en el que la crisis climática, las tensiones económicas, la inteligencia artificial y unos consumidores cada vez más exigentes las han llevado a replantear la manera en que producen, comunican, innovan y generan valor en la actualidad.
Durante el evento organizado por Mercado Negro, se abordaron cuatro ejes temáticos que guiaron el Comité Editorial y estructuraron el debate en torno a la sostenibilidad como statement estratégico:
- Regeneración: de minimizar el daño a maximizar el valor compartido
En este primer eje, se exploró cómo las organizaciones están ampliando el alcance de sus estrategias de sostenibilidad mediante enfoques regenerativos que impulsan la innovación, fortalecen la cadena de valor, promueven la biodiversidad, potencian la economía circular y generan valor compartido para los distintos grupos de interés.
- El consumidor ya no cree: transparencia, trazabilidad y reputación
El diálogo incorporó un factor clave dentro del cambio de paradigma de la sostenibilidad: el consumidor. Las nuevas generaciones demandan pruebas, datos y coherencia, lo que se traduce en una evaluación constante de cómo las marcas operan, producen y responden públicamente ante sus impactos.
- IA, data y sostenibilidad: la nueva tensión empresarial
Ante los acelerados avances de la inteligencia artificial, las marcas han empezado a emplearla como una herramienta para incrementar su productividad y mejorar la toma de decisiones empresariales. El encuentro permitió identificar otras actividades y proyectos en los que viene siendo utilizada para responder a desafíos sostenibles.
- El nuevo valor de marca: propósito, cultura y decisiones empresariales
El consumidor actual exige a las empresas tener una posición, coherencia y visión de largo plazo en el que su rol cultural y social no se quede solo en campañas, sino que se traslade a decisiones empresariales. En este último eje, los líderes de la industria compartieron cómo adoptaron la sostenibilidad como parte de su cultura organizacional.
Cada uno de los ejes fue abordado por los participantes, quienes brindaron ideas claves desde su experiencia y conocimiento para nutrir el contenido de la próxima revista de sostenibilidad de Mercado Negro.
