Estas revelaciones ofrecen oportunidades clave para las marcas, pues al comprender las olas culturales pueden guiar estrategias de contenido, creatividad publicitaria, planificación de medios y colaboraciones.
La inteligencia artificial y la presencia de artistas globales pueden dominar las conversaciones, pero en las entrañas de las redes sociales se gestan tendencias culturales emergentes que capturan la atención de audiencias específicas. En este contexto, Audiense ha revelado diez tendencias culturales que han marcado el año 2023, dejando evidencia de las afinidades y mentalidades del consumidor que las marcas pueden aprovechar para conectar de manera más auténtica con su público objetivo.
1. Interés por las peleas
El auge de deportes de combate como el boxeo y el kickboxing ha generado un creciente interés en el contenido relacionado con peleas. Influencers como Andrew Tate y Tristan Tate, junto con perfiles como Fight Haven, han experimentado un asombroso crecimiento de seguidores, evidenciando un aumento del 47,314%.
2. Cuentas «Sin Contexto»
Las cuentas que comparten fragmentos de vídeos o imágenes sin explicación han prosperado. No Context Humans y Out Of Context Football son ejemplos notables, con incrementos de seguidores del 144% y 78%, respectivamente.
3. La cultura del meme
Aunque la cultura del meme está en auge, sorprendentemente, las criptomonedas también siguen siendo relevantes. Las cuentas Memeland y Memecoin, proyectos de Web3 desarrollados por 9GAG, han experimentado aumentos notables, con Memeland creciendo un impresionante 617%.
4. Atracción por el Lujo
A pesar de la presión económica, el interés por el lujo en Meta ha aumentado. Categorías como resorts de lujo, relojes, automóviles exclusivos y marcas de alta gama están en alza, con un aumento del interés del 15% al 20.5% en octubre.
5. Gusto por la cultura coreana
Una apreciación significativa por la cultura coreana ha surgido en Meta, abarcando la cocina, series, idioma, grupos musicales y la marca Korean Air. Medios de comunicación como Koreaboo y Dazed Korea, centrados en el k-pop, han experimentado crecimientos destacados.
6. Nostalgia por la historia
Cuentas de Twitter relacionadas con la historia, como Fascinating y Historic Vids, han experimentado un crecimiento notable, reflejando un cambio en la búsqueda de información, pasando de libros de texto a contenido visual en redes sociales.
7. Ambición de conocimiento
Cuentas centradas en la divulgación de conocimientos, como World of Engineering y How Things Work, han experimentado crecimientos del 21.5%. El perfil Profesor Feynman ha despertado el interés del más del 30% de las audiencias analizadas.
8. Nuevas influencias
El surgimiento de nuevas influencias se evidencia en el crecimiento de cuentas como Ice Spice y GloRilla, con aumentos de seguidores del 435% y 1,200%, respectivamente. La diversidad geográfica también juega un papel, con influencias emergentes en Nigeria y Sudáfrica.
9. Fascinación por el espacio
El interés en explorar el espacio se refleja en el crecimiento de cuentas relacionadas con el universo, incluyendo la NASA (+18%), SpaceX (+25%), y la Estación Espacial Internacional.
10. Interés por las marcas
En Meta, se ha observado una creciente adopción de la mentalidad «amante de las marcas». El interés por marcas como Air Jordan ha aumentado un 39%, mientras que AllSaints y Abercrombie & Fitch han experimentado incrementos del 160% y 34%, respectivamente.
Leanne Cochrane, VP y Directora General de Affinio, destaca la importancia de estas tendencias para las empresas, sugiriendo que la comprensión de las olas culturales puede guiar estrategias de contenido, creatividad publicitaria, planificación de medios y colaboraciones entre marcas. Con este conocimiento, el 2024 podría ser el año perfecto para lanzar productos inspirados en estas tendencias emergentes, conectando de manera más auténtica con las audiencias digitales.
