En la primera mitad de 2023, la Generación Z consumió más de 560.000 millones de canciones y más de 3.000 millones de episodios de podcast, de acuerdo con el reporte de tendencias e insights de Spotify.
La Generación Z quiere romper la capa superficial que a menudo encuentran en las redes sociales y descubrir más sobre la cultura, el mundo y ellos mismos. El 77% afirma que Spotify acerca a las personas a una cultura más profunda, según el nuevo informe Culture Next 2023, el reporte de tendencias e insights elaborado por la plataforma de streaming.
En la primera mitad de 2023, la Generación Z consumió más de 560.000 millones de canciones y más de 3.000 millones de episodios de podcast. Esto marca un incremento del 76% en comparación con el año anterior, convirtiéndolos en el grupo con el mayor crecimiento en términos de consumo de música y podcasts. Un 42% de los Z ha escuchado podcasts a una velocidad superior a la normal en el último año, mientras que dos tercios (66%) han reproducido canciones a un ritmo más rápido, cifras considerablemente mayores que las de los Millennials (38% y 46% respectivamente).
Los podcast como nueva fuente de información
Los podcasts han emergido como una fuente de información fresca y fiable. También se han convertido en un medio atractivo para explorar y narrar aspectos culturales de manera más detallada, ya que los oyentes permanecen sintonizados desde el principio hasta el final de los episodios, independientemente de su duración.
En la primera mitad de 2023, la Generación Z generó más de 3.4 mil millones de reproducciones de podcasts en Spotify, lo que marcó un aumento del 65% a nivel mundial con respecto a 2022.
Categorías como True Crime (con episodios de más de 40 minutos de duración en promedio) y Comedia (con episodios de más de 50 minutos de duración en promedio) muestran tasas de finalización promedio superiores al 80%.
A nivel global, el 77% de la Generación Z afirma que los podcasts profundizan en cualquier tema, permitiendo a los usuarios adentrarse en el núcleo de cualquier asunto. Asimismo, el 74% está de acuerdo en que los podcasts les proporcionan conocimientos sobre temas que hubieran deseado aprender en la escuela.
Adicionalmente, el 58% siente que los podcasts los acercan más a la cultura que cualquier otro tipo de medio. El 61% opina que los podcasts son más fiables que otras formas de medios, ya que representan una variedad de voces y perspectivas.
El eco de la cultura
Recordemos que la Gen Z es la que cuenta con mayor mentalidad global hasta la fecha. Aquí algunos datos que lo demuestran:
● El 75% de la Gen Z a nivel global está de acuerdo en que «las tendencias virales hacen que la cultura evolucione más rápido que nunca».
● El 72% dicen que les gusta la música que no está en su idioma nativo, un aumento significativo con respecto a 2021 (cuando solo el 56% expresó lo mismo).
● La Gen Z cada vez más sin fronteras: esta generación tiene un 40 % más de probabilidades de sentir que la música es una puerta de entrada a otras culturas que en 2021, mientras que el 82 % dice que ha usado cualquiera de las dos, música o podcasts, como una forma de aprender sobre culturas y experiencias diferentes a las suyas.
● Los usuarios y creadores de la Gen Z están llevando a géneros locales en un escenario internacional, el aumento en consumo durante los primeros 6 meses del 2023 vs los mismos meses del 2022 se muestra a continuación: +48% en Banda, un género de Música Mexicana, +73% en Ampiano, un subgénero de música house de la región de Gauteng, Sudáfrica y +30% en Punjabi pop, de la región de Punjab en India, entre otros.
