Jet y Jumbo trasladan a la publicidad exterior los códigos culturales asociados con la tendencia Dubai Style para presentar sus nuevas variedades de pistacho.
El fenómeno del llamado Dubai chocolate encontró un nuevo espacio de comunicación en Colombia. Jet y Jumbo, marcas de la Compañía Nacional de Chocolates, parte del negocio de Chocolates de Grupo Nutresa, presentaron sus nuevas variedades de pistacho acompañando el lanzamiento con una ejecución de publicidad exterior escrita en árabe.
La decisión lleva la inspiración del producto más allá de su nombre. En lugar de limitar la referencia a la denominación “Dubai Style”, las marcas trasladaron al espacio público uno de los códigos culturales más reconocibles asociados con el concepto: el idioma árabe. Así, las vallas funcionan como una primera señal del territorio que busca ocupar el nuevo producto.
La campaña acompaña el lanzamiento de nuevas referencias de Jet y Jumbo elaboradas con chocolate con leche, relleno de pistacho, crocante de kadayif y trozos de pistacho. Las propuestas llegan en Jet de 29 gramos, Jet Burbujas y Jumbo de 90 gramos.
Jet y Jumbo utilizan el árabe para construir el territorio Dubai Style
La ejecución parte de un recurso sencillo: si el producto busca asociarse con el imaginario de Dubái, la campaña también adopta elementos visuales que remiten directamente a ese territorio. El árabe pasa así de ser un elemento lingüístico a convertirse en una herramienta de branding dentro de la comunicación exterior.
La estrategia resulta especialmente relevante porque Jet y Jumbo son marcas con una identidad construida durante décadas en Colombia. Jet nació en 1961 y Jumbo fue lanzada en 1970, por lo que la incorporación de códigos de una tendencia global representa una actualización temporal de sus lenguajes de comunicación.
En este caso, la publicidad exterior no se limita a anunciar una nueva combinación de ingredientes. Las vallas ayudan a construir el contexto cultural del lanzamiento y generan una primera asociación visual antes de que el consumidor tenga contacto con el producto. La campaña utiliza así el entorno urbano como parte de la presentación de la nueva línea.
El pistacho y el kadayif llevan una tendencia global al portafolio colombiano
Las nuevas variedades combinan chocolate con leche con relleno de pistacho, crocante de kadayif y trozos de pistacho. Estos ingredientes forman parte del territorio gastronómico que se ha popularizado internacionalmente alrededor del denominado Dubai chocolate, tendencia que las marcas incorporan ahora a referencias de consumo masivo en Colombia.
El lanzamiento también amplía el terreno de innovación de dos marcas tradicionalmente vinculadas con combinaciones y formatos reconocibles para el mercado colombiano. La Compañía Nacional de Chocolates identifica a Jet como una de sus principales marcas de golosinas de chocolate y a Jumbo como una propuesta que combina chocolate, maní y diferentes agregados.
Desde la comunicación, la apuesta consiste en que el producto y la campaña cuenten la misma historia. El pistacho y el kadayif introducen la referencia gastronómica, mientras que los carteles en árabe llevan esa inspiración al territorio visual. El resultado es una estrategia que utiliza una tendencia global para renovar temporalmente los códigos de dos marcas históricas del mercado colombiano.
