La nueva presentación de Coca-Cola, sin azúcar ni cafeína, debutará en Latinoamérica con su llegada al mercado brasileño en septiembre de 2026. A diferencia del diseño presentado en julio, la bebida se comercializará en latas negras.
Han transcurrido más de diez años desde que Coca-Cola lanzó una versión sin azúcar ni cafeína. No obstante, aunque el producto debutó en Francia y empezó a expandirse a ciertos países, nunca había llegado a comercializarse en latam, lo cual está a punto de cambiar.
Lo mencionado anteriormente radica en que Coca-Cola Brasil comunicó que dicha versión llegará a su mercado en septiembre. Esta decisión surge como parte de una estrategia de la compañía que apunta a conectar con un público preocupado por el bienestar y fomentar un aumento en la frecuencia de consumo de la marca.
Coca-Cola introduce su versión sin azúcar ni cafeína en un momento importante
Además, la gaseosa, llamada Coca-Cola Zero Azúcar Zero Cafeína, llega en un momento clave para el rubro en Brasil. Y es que, según datos de Scanntech, el volumen de refrescos sin azúcar vendidos en el comercio minorista de dicho país aumentó un 18,8% entre enero y agosto de 2025, en comparación al mismo periodo del año anterior.
Respecto a la intención de introducir la bebida, ésta surgió en la segunda mitad del año pasado e incluyó un estudio de mercado para evaluar el interés de los consumidores en dicha propuesta. De acuerdo a Coca-Cola, los participantes mayores de 30 mencionaron con mayor frecuencia a la cafeína como un factor a la hora de elegir una bebida, debido a la preocupación por sus posibles efectos en el sueño.
Coca-Cola mantendrá el aspecto auténtico de este packaging
Cabe destacar que, pese a que recientemente Coca-Cola renovó su identidad visual, este rediseño no altera a esta línea. Por ello, la presentación llegará con su aspecto tradicional que consiste en latas de tono negro con dotado, las cuales ya se utilizan en distintos mercados.
Por otro lado, la campaña de lanzamiento estará a cargo del grupo WPP y será lanzada en octubre. Esta incluirá acciones en canales digitales, publicidad OOH, supermercados, bares y restaurantes.
Esta acción refleja una estrategia que busca capturar un momento del día desatendido como es la noche. Y es que la bebida se centra especialmente en no afectar el sueño, posicionándose como un gusto nocturno que se puede disfrutar sin luego tener problemas para dormir.
