CAFFENIO presentó su primera bebida energética ENERCHILL gasificada en colaboración con el creador de contenido gastronómico, reforzando una estrategia que combina diversificación de portafolio e influencer marketing para conectar con nuevas audiencias.
Durante años, CAFFENIO ha construido su propuesta alrededor del café y las bebidas preparadas. Ahora, la marca decidió expandir su oferta hacia una nueva categoría con el lanzamiento de ENERCHILL, una bebida energética gasificada desarrollada para consumidores que buscan una alternativa refrescante sin el sabor tradicional del café.
Para presentar el producto, la compañía recurrió a una figura con fuerte presencia en redes sociales: RobeGrill, creador de contenido y empresario mexicano que se ha convertido en uno de los principales referentes gastronómicos de Latinoamérica.
CAFFENIO diversifica su portafolio más allá del café
ENERCHILL representa la primera incursión oficial de CAFFENIO en el segmento de bebidas energéticas. A diferencia de los productos tradicionales de esta categoría, la marca decidió formular la bebida utilizando únicamente cafeína como fuente de energía y prescindir de la taurina.
La nueva línea llega en dos sabores: Mora Azul y Sandía Sin Azúcar. Esta última puede acompañarse con chilito en polvo, una combinación inspirada en preferencias de consumo ampliamente extendidas en México.
Además, el producto estará disponible en presentaciones de 12 y 20 onzas, pensado para consumidores que buscan una bebida fría y carbonatada para estudiar, trabajar o realizar actividad física.
RobeGrill vuelve a convertirse en socio estratégico de las marcas
Con una comunidad que supera los 20 millones de seguidores entre TikTok e Instagram, Roberto Morales —nombre real del creador— se ha consolidado como uno de los influencers gastronómicos con mayor alcance en México. Sus contenidos sobre cocina al carbón y gastronomía han dado paso a un ecosistema de negocios que incluye marcas propias de sazonadores, cuchillos, restaurantes y productos de consumo.
Su influencia también lo ha convertido en un aliado habitual para campañas con celebridades internacionales como Dwayne «The Rock» Johnson, Will Smith, Rosalía y Olivia Rodrigo, quienes han participado en colaboraciones junto al creador durante sus visitas a México.
Influencers y desarrollo de producto: una estrategia cada vez más frecuente
Más que contratar a un embajador para promocionar un lanzamiento, CAFFENIO integró a RobeGrill en el desarrollo del concepto de ENERCHILL. Incluso el nombre del producto combina la palabra energy con la expresión «¡Que chille!», una frase popularizada por el propio creador.
La estrategia refleja una tendencia cada vez más visible en la industria de alimentos y bebidas, donde los creadores de contenido dejan de ser únicamente voceros para participar en el diseño del producto y aportar elementos reconocibles para sus comunidades.
Con ENERCHILL, CAFFENIO no solo amplía su portafolio hacia una categoría distinta al café, sino que también apuesta por una colaboración que busca trasladar la afinidad construida por un creador digital hacia un nuevo producto de consumo.
