La marca de pañuelos desechables amplía su catálogo de productos con sus nuevos Kleenex Beauty Tissues, desarrollados para utilizarse sobre la piel y acompañar rutinas como los retoques de maquillaje o el control de brillo.
Kleenex busca llevar una categoría tradicional de higiene hacia el territorio de la belleza con el lanzamiento de Beauty Tissues, una línea creada específicamente para utilizarse sobre la piel y acompañar diferentes momentos de una rutina de maquillaje.
La propuesta parte de un comportamiento que, según la marca, ya era habitual en espacios vinculados con la belleza, como mostradores de maquillaje, spas y backstage. Allí, los pañuelos se utilizan para retirar exceso de producto, corregir detalles o controlar el brillo.
Dos versiones pensadas para diferentes tipos de piel
Kleenex Beauty Tissues llega con dos variedades desarrolladas para distintas necesidades. Una está dirigida a piel grasa y mixta e incorpora niacinamida, un ingrediente utilizado en productos de cuidado facial.
Según la marca, esta versión puede absorber el exceso de grasa y reducir hasta 80% el brillo no deseado. Su uso está pensado para momentos como los retoques de maquillaje durante el día.
La segunda variedad está diseñada para piel normal y seca. Cuenta con una loción que incorpora glicerina y leche japonesa de Hokkaido, además de una textura desarrollada para facilitar los retoques sobre el rostro.
Kleenex lleva sus pañuelos a un nuevo sector
El lanzamiento también amplía los momentos en los que tradicionalmente se utiliza un pañuelo Kleenex. Beauty Tissues está disponible en un formato para casa y otro portátil, pensado para llevarlo durante el día.
El formato para casa contiene 44 pañuelos, mientras que la presentación portátil incluye paquetes de nueve unidades. Así, la marca plantea su incorporación a espacios como el bolso, el neceser o los kits de maquillaje.
El lanzamiento se realizó en Reino Unido y estuvo acompañado por una activación en London Fashion Week. Kleenex presentó el “Glow & Go Taxi”, un servicio de retoque de maquillaje dentro de un taxi para mostrar el producto en un contexto directamente relacionado con su nueva categoría.
