Con esta acción, la marca busca reforzar su posicionamiento en el mercado outdoor
Columbia regala un búnker de supervivencia como parte de su más reciente campaña “Don’t panic room”. El mobiliario totalmente equipado con suministros de la marca se sorteará abiertamente entre los entusiastas de las actividades al aire libre.
El premio de esta campaña consiste en un contenedor de una medida aproximada 12 x 2.5 metros, acondicionado con estantes de almacenamiento, múltiples herramientas, una cocina, baño y camarote e incluso un perro robot llamado “Rocky” para acompañar al afortunado ganador. Además, se incluyen prendas y accesorios de las diferentes líneas comerciales de Columbia envasados en botes metálicos de pintura.
Para participar, los postulantes tendrán que publicar un video en Instagram mostrando sus habilidades de supervivencia, con el hashtag #dontpanicroom y etiquetar a la marca (@columbia1938). En la dinámica se evaluará la destreza de los participantes teniendo en cuenta su ingenio para resolver problemas ante un desastre.
¿Cómo nace la campaña «Don’t panic room!»?
La idea surge tras la fascinación de los millonarios tecnológicos de Silicon Valley por la construcción de refugios subterráneos, fincas remotas e incluso escondites en Nueva Zelanda para enfrentar un posible desastre.
Ante esto, la marca estadounidense especializada en artículos para actividades al aire libre, ha decidido crear un refugio totalmente equipado. “Esperemos que el ganador nunca necesite la habitación, pero nos aseguramos de que estará abrigado y seco en caso de que suceda una catástrofe”, señaló Tim Boyle, director ejecutivo de Columbia.
La campaña se publicó el pasado 28 de octubre con un anuncio en la edición impresa del New York Times y vallas publicitarias situadas en el territorio de Silicon Valley. Los interesados podrán participar enviando sus videos de postulación hasta el 24 de noviembre.
