La multinacional cuestiona el uso de recursos gráficos que considera vinculados a la identidad visual de Coca-Cola. Aunque Indecopi rechazó dos veces una medida cautelar solicitada por la empresa, el proceso principal continúa en evaluación.
A lo largo de los años, Coca-Cola ha construido una de las identidades visuales más reconocidas del mundo. Desde su característico color rojo y su tipografía hasta los distintos elementos gráficos que la acompañan, cada componente forma parte de un sistema de marca cuidadosamente protegido en distintos mercados y sectores.
Recientemente, la compañía inició un procedimiento ante Indecopi contra una agrupación musical de cumbia, al considerar que algunos elementos utilizados en su imagen comercial guardan similitudes con signos asociados a Coca-Cola.
Coca-Cola cuestiona el uso de elementos gráficos en una orquesta peruana
La disputa comenzó el 7 de marzo de 2025, cuando The Coca-Cola Company presentó una denuncia contra Juan Manuel Mendoza Pérez y Orquesta Amaya Hnos S.R.L., al considerar que la agrupación utiliza recursos visuales que guardan similitudes con signos distintivos vinculados a la compañía.
Entre los aspectos observados figuran determinadas características tipográficas y elementos gráficos presentes en la identidad visual de la orquesta, tales como la tipografía y la franja ondulada. A criterio de Coca-Cola, estas coincidencias podrían generar asociaciones en el público y afectar el carácter distintivo de sus registros marcarios.
La empresa argumenta además que Coca-Cola posee la condición de marca notoriamente conocida, una categoría que recibe una protección más amplia dentro de la legislación de propiedad intelectual. Desde esa perspectiva, la compañía considera que la protección no debe limitarse a productos idénticos o similares, sino también a situaciones donde exista riesgo de aprovechamiento de la notoriedad de la marca.
Por su parte, la agrupación musical rechaza los cuestionamientos y sostienen que desarrollan actividades vinculadas al entretenimiento y los espectáculos, un ámbito distinto al negocio de bebidas y alimentos donde opera Coca-Cola.
Indecopi rechaza el pedido cautelar y el caso sigue abierto
Mientras se desarrolla el procedimiento principal, Coca-Cola solicitó una medida cautelar para suspender de manera inmediata el uso de los elementos visuales cuestionados. Para sustentar su pedido, presentó diversos documentos, entre ellos comunicaciones notariales, publicaciones digitales y materiales promocionales vinculados a la actividad de la agrupación musical.
Sin embargo, el 5 de junio de 2025, la Comisión de Signos Distintivos de Indecopi concluyó que la información presentada no era suficiente para acreditar la existencia de una infracción en esta etapa preliminar del proceso. Por ese motivo, rechazó la solicitud cautelar y no dispuso la suspensión inmediata del uso de los elementos cuestionados mientras se resuelve el caso.
Tras esta decisión, Coca-Cola interpuso un recurso de apelación el 30 de junio de 2025, al argumentar que la evaluación no había considerado adecuadamente los riesgos para una marca reconocida internacionalmente. No obstante, la Sala Especializada en Propiedad Intelectual de Indecopi confirmó la resolución inicial mediante una decisión publicada el 7 de enero de 2026.
De esta manera, la controversia continúa en trámite y las autoridades aún deberán pronunciarse sobre el fondo del conflicto para determinar si existió una vulneración de los derechos marcarios invocados por la compañía.
